文化商品的品牌经营—创新与永恒.pdfVIP

文化商品的品牌经营一创新与永恒 邓筱小 (九州职业技术学院 221116) 【摘 要】文化商品的品牌经营不只着眼于营销，还要着眼于时间因 者的喜好等也影响文化商品的需求 ，除此之外，还有一个特殊的因 素。一方面，必须创新 ，使品牌当下化；另一方面，延续记忆，创造无时 素决定文化商品的需求，即是文化消费者的艺术趣味。文化商品 间性的光环和品牌的永恒。 的艺术趣味具有积累性。 “人们对音乐、文学、戏剧及表演的欣赏 【关键词】文化商品；品牌；经营 及其消费而愿意付出的代价决定于人们对该种艺术所具备的知识 与理解。” 1、文化商品的内涵 3、文化商品的“创新性”与 “永恒性”关系解读 文化商品的生产包含两个相对独立的过程。一种是文化本体 文化商品作为一种特殊的商品，兼具社会性和精神性两种属 的生产过程，另一种是文化载体的生产过程。文化本体的生产属 性，由此决定了其价值形成和实现具有特殊性 ，个别劳动决定文化 于人类的精神生产活动，主要表现为人类的脑力劳动，它是以人类 商品价值 ，其潜在价值是否能够顺利实现，则取决于满足消费者精 已经掌握的知识 、技术、以及人类所拥有的智力为主要生产资源， 神需求的程度。所以，文化商品的品牌经营不仅仅要着眼于营销， 生产出人类所需要的无形的精神产品——文化。 更要着眼于时间因素。 从广义上说，凡是人类生产的产品都是文化商品，因为它们都 3．1坚持创新 ，使品牌形象当下化。创新性是指精神生产所 被赋予了文化的内涵。但是，从狭义上讲，人类生产的产品，应该 创造的产品，应当是与以往的产品所不同的。可以吸收借鉴前人 划分为物质产品和文化商品。凡是满足人类物质需求的产品，称 的成果，可以集结前人和他人的劳动成果 ，但更多强调的是创造前 作物质产品。相反 ，凡是满足人类精神需要的产品，可以称之为文 人所没有的新东西。文化商品的内在属性和外在展现不同于其他 化商品。 商品，其价值实现也有着 自己的独特性 ，“文化产品以其创意性获 “文化商品被赋予了文化的内涵，是满足人类精神需求的产 得了社会、艺术或娱乐等多种使用价值 ，并依凭这些价值的重叠而 品。将文化商品外延开来可以分为物质形态品。前者的价值是靠 获得转化为市场交换价值的潜能。”可以说，创新性劳动是精神生 商品本身的功能和商品的文化价值共同实现的，而后者的价值就 产最本质的特征，从某种意义上说 ，没有创新就没有精神生产。某 体现在它所传输的文化价值上。”文化商品与一般商品不 同之处 种文化商品或服务之所以受到广大群众的欢迎，是因为其具有独 在于，一般商品在资源配置后应直接进入策划和生产环节，但文化 创性。艺术生产是富有创新性的而不是一味的复制模仿。只有这 商品往往要多一个文化价值赋予的环节 ，这个关键环节体现了文 样创造出的品牌才可以被消费者记住，品牌的形象才可以在当下 化商品与其他商品的不同，这个环节的成败决定了文化商品是否 获得价值。精神产品的复制品不是新的精神产品。精神产品的重 能够具有巨大的商业价值和无穷的开发潜力。 复，本质上是复制 ，复制品只是原作的附属品，而不是能够独立成 2、文化商品的特点 为一件新的精神产品。 2．1市场性与非市场性。即有些生产出的文化商品是用来进 每个产品都有一定的生命周期，产品生命周期观念，是指把一 行交换的劳动产品，比如电影。有些文化商品例如博物馆等，是不 个产品的销售过程比作人的生命周期一样 ，人要经历出生 、成长、 能进入市场进行交换的，并且也不是为了获取利润。但这些商品 成熟