旅游调研.docVIP

1.0调研背景 1.1调研原因 随着近年来我国经济的进一步发展，国民收入普遍提高，旅游业已逐渐成为一个颇具竞争潜力和开发潜力的新的经济增长点。皖南古村落是以明清时期徽商资本为经济基础，以宗族观念为社会基础，在徽州文化熏陶下造就出来的具有典型地方文化特色的村落。更是我们皖南人的骄傲，我们的历史根基所在，我们共同的精神家园。而今皖南古村落旅游已经成为安徽第二张王牌旅游产品。 坐落于皖南徽文化核心地带的绩溪县内明清古遗甚多，古风犹存，此外人杰地灵的绩溪物产丰富，是徽菜、徽墨、徽商的发源地及很多名人的故里。这样文化与自然风景兼备的胜地自然是发展旅游业的绝佳的地方。但是仅以2008年1-9月份绩溪县经济状况来看，全县完成地区生产总值18.1亿元，同比增长14.6%；规模以上企业完成增加值4.02亿元,同比增长34.7%;农业总产值7.96亿元，同比增长8.7%，农民人均现金收入4213元，同比增长23.7%；旅游综合收入2.4亿元，同比分别增长14.3%[1]。从数据上看，绩溪的农业总产值占到了44.0%，而增长最快的则为规模以上企业，主要也是因为在招商引资的大潮下，政府积极引进外资，刺激了工业的迅猛发展。而旅游业在政府三管齐下的“新型工业、效益农业、特色旅游业”中明显处于劣势。 2006年11月5日，“皖南古徽州乡村旅游联盟”在古城歙县宣告成立，同属于古徽州地区的歙县、屯溪、休宁、黟县、婺源、绩溪、旌德等10县共谋打响古徽州乡村旅游品牌大计[2]。除此之外，绩溪在2005年9月被中国烹饪协会评为“中国徽菜之乡；2007年3月18日被国务院评为国家历史文化名城；2009年12月31日合福铁路福建段正式动工。可谓近年来绩溪的旅游业“正逢春”，在如此的契机下，因地制宜地发展特色旅游业不仅能为绩溪带来巨大的经济效益，更能在徽文化走出去的道路上助一臂之力。因此，我们带着如何更好的发挥绩溪特色资源的优势，打出绩溪品牌的问题奔赴绩溪做实地调研。 1.2调研对象 2007年3月18日被国务院评为“国家历史文化名城”的绩溪县，位于安徽省南部，是徽州文化的发源地之一，被称为“徽厨之乡”。绩溪不仅自然风光优美，有著名的嶂山大峡谷，而且文化气息浓厚，是徽菜与徽商的发源地，有胡适宗祠，胡雪岩纪念馆等，旅游资源十分丰富且颇具特色。 此次调研我们主要走访了绩溪的龙川风景区和上庄风景区两个地方。龙川景区位于绩溪县东北部的瀛洲乡龙川村，距县城11公里，旅游区历史悠久。千年古村─龙川村属于安徽省七片历史文化保护区之一，境内拥有胡氏宗祠、奕世尚书坊、胡炳衡故居等著名景观。其中江南第一祠“胡氏宗祠”有木雕艺术厅堂之称，是全国重点文保单位，奕世尚书坊是徽派石雕之最，文化底蕴十分深厚，加上山清水秀，自然风光优美，自然与人文景观融为一体。上庄镇位于绩溪县西端，距县城39公里，毗邻世界著名风景区——黄山，与歙县、旌德县接壤。上庄是久负盛名的历史文化名镇，自古商贸发达，名人辈出，素有“小上海”和“文化之乡”的美誉，现为安徽省历史文化保护区之一，是新文化运动先驱胡适、清代徽墨四大家之一——胡开文的故乡，有胡适故居等一大批人文景点。 1.3调研目的 虽然皖南古村落极具观赏研究价值，是文化旅游的好去处，但是除了西递宏村被作为皖南古村落的典型成功代表外，其它的古村落知名度并不高，所创造的经济效益也不可观。这样的尴尬的境地使得不少 “默默无闻”，但极具文化价值的古村落，在前进的道路上“犹犹豫豫”，一会儿想招商引资发展工业，一会儿又想主打农业或是旅游，结果是“捡了芝麻丢了西瓜”。在安徽招商引资大潮下，这些古村落正面临着严峻的挑战。绩溪就是这样一个典型例子。 我们初步了解到，绩溪目前的旅游发展模式比较单一，起步比较晚，知名度不高，发展不够完全，达到成熟的状态尚需时日。我们小组希望通过调研，分析绩溪现有的发展状况和资源状况，尝试探索一条有别于西递宏村的发展道路，并针对如何更好的发展绩溪旅游提出一些建议。 1.4调研方法 在绩溪实地调查的三天，我们深入到绩溪的政府机关、龙头企业、景点景区、居民区进行了一系列调研。虽然因为某些客观及主观条件的限制，并非所有的调研问题都得到了满意的回答，但是也让我们反省并带来了更深层次的思考。在这次实地调查的过程中，我们综合使用了问卷法、访谈法等调研方法。每种调研方法的具体应用如下： 1.实地考察： 我们实地走访了龙川风景区，观察了龙川目前的开发状况以及保护状况，也参观了胡适宗祠的保护情况，同时和沿途的当地小摊贩和茶馆工作人员进行了交流，对龙川风景区的现状和开发程度有了一个比较直观的认识。 2．问卷法： 在对龙川的实地考察中，我们根据此次调研的一些理论假设，反复推敲，制作了一份游客调查问卷——《绩溪旅游目的的调查》。我们针对游客发放了50份问卷，并现场回收。其中回收了有