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2010 The Next-Generation Ad Network. 销售基础培训 一.专业术语 二.网络媒体与传统媒体对比 2010 The Next-Generation Ad Network. 目录 2010 The Next-Generation Ad Network 专业术语 Internet user age composition trend analysis 基础术语：Cookie, BounceRate,EPR,IGA,AE,MP 效果评估术语：PV,UV,CTR,VTR,ROI,KPI,TGI 计费模式术语：CPM,CPC, CPD, CPA,CPS , CPT 传统媒体术语：NPP,MAG,OOH,TV,RADIO 定向技术术语：Behavioral targeting, Geographic targeting, Contextual targeting, Demographic targeting, Re-targeting 行业常用术语：User interaction，Brand education， Viral marketing …… 2010 The Next-Generation Ad Network 专业术语 Online advertising industry jargon 常见网络广告形式 Banner 横幅广告 最早的网络广告形式。是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。 GIF/JPG 最早的网络广告形式。是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。 BUTTON/LOGO按钮光广告 又称标识广告。定位在网页中，尺寸偏小，表现手法较简单。 Full Column 通栏 横跨页面中央，长条形标识广告，可呈现jpg，gif，flash创意。 Text Link 文字链接 文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。 2010 The Next-Generation Ad Network 专业术语 Online advertising industry jargon Sponsorships 赞助式广告 赞助就是以独有的方式把广告信息和内容整合到一起。 Tv-screen 大屏幕广告 也称画中画 (PIP)，位于网站终端内容页面的醒目位置，增强广告的关注度和点击率。该广告可配合客户需要，链接至客户网站。 Pop up 弹出窗口 在等待网页下载的空挡期间出现，以另开一个浏览视窗的形式的网路广告。 Rich-media advertisement 富媒体广告 富媒体广告一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的视觉效果和交互功能的网络广告。 Bi-Skyscraper 对联广告 位于页面两边，左右对称，象中国传统的春联，故称之为对联广告。 Video AD 视频广告 直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，并在指定页面实现在线播放。 Email Direct Marketing直邮EDM 又称许可邮件营销，是商业信函的网络延伸版，指通过电子邮件的方式，将企业产品、活动信息等各种推广信息向目标用户群发布。为定向广告。 2010 The Next-Generation Ad Network 专业术语 Online advertising industry jargon Click点击次数 用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。 Click Rate 点击率 简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/ Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为0.3%；CTR是评估广告效果的指标之一。 Impression 印象数 指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impr