网络传播概论第十一章.ppt

网络传播的社会影响 第十一章 第1节 一、网络舆论与网络舆情 网站传播与舆论 舆情具有常态性表现，又会有爆发性表现，即通过某些特定事件集中体现出来的舆论。 网上舆情不是个别网民的个别意见，而是网民作为一个整体所表现出来的态度与意见的综合状况。 舆论指在一定社会范围内，消除个人意见差异，反映社会知觉和集合意识的具有相对一致性的公众意见。 舆情，即在一定时期、一定范围内，社会公众对社会现实的主观反映，是群体性的思想、心理、情绪、意志和要求的综合性反映。 第1节 二、网络舆论的主要作用 网站传播与舆论 1、意愿声张 2、意见整合 3、行为导向 4、社会监督 5、情绪宣泄 第1节 三、网络舆论的产生及发展规律 网站传播与舆论 1、网络舆论形成的起点——导火索性质的对象引起关注 中国网络舆论热点往往聚焦于以下几个方面： （1）对外关系中的国家、民族利益问题 （2）社会转型期的主要社会矛盾 （3）经济改革背景下的民生问题 （4）现代社会的道德困惑 （5）多元文化背景下的“无厘头”事件 （一）网络舆论的形成 第1节 网站传播与舆论 2、网络舆论形成的中间环节——网上讨论的扩散 第1节 网站传播与舆论 3、网络舆论的最终达成——意见的整合 舆论最终形成的标志是消除个人意见差异，反映社会知觉和集合意识的多数人共同意见的产生。 在很多情况下，“沉默的螺旋”对网络意见的整合具有明显的作用。 网站传播手段的运用，也可以起到整合意见的作用。 网上讨论的扩散过程与舆论形成过程往往同时发生。在讨论的扩散过程中，同时进行着意见的整合。 第1节 网站传播与舆论 1、与传统媒体互动 网络舆论的形成并不是在网络空间里封闭完成的，它在不断地与其他传播媒体进行着互动，特别是报纸、广播、电视等传统的大众传播媒体。 2、与网下舆论互动 网络舆论的形成，会在一定程度上受到网络之外的公众意见的影响，网络舆论也可能对网下意见的走向起作用。 （二）网络舆论与外界互动 第1节 四、中国网络舆论发展中的几组关系 （一）网络舆论与现实民意 1、网民群体能否代表整个社会的各个阶层？ 目前，网民只是社会中的一个特殊群体。可以说，网民群体代表了社会中的某些重要群体，但不能代表所有社会阶层。 2、网络舆论能否代表全体网民的意见？ 网民意见不能代表所有社会群体的意见。 但网络舆论应当被视作社会民意系统的一个重要参数。 网站传播与舆论 第1节 （二）网络舆论与网络暴力 网络舆论中出现的暴力现象主要表现为以下几个方面： 其一，一些网民意见表达中的语言暴力。 其二，舆论对某些当事人形成的直接或间接的伤害。 产生网络暴力的原因： 1、网络暴力形成的基本“土壤”是网络表达中的非理性。 2、人们参与网络交流和意见表达的动机十分复杂。 3、人们并非能在所有情况下都对事件做出正确的判断。 4、网络暴力大多时候表现为“集体暴力”，说明网络暴力与网络中的“群体”直接相关。 网站传播与舆论 第1节 （二）网络舆论与网络暴力 承认网络舆论与网络暴力存在着联系，并不意味着否定网络舆论的积极意义，更不意味着应当由此而限制网络表达。 以网络暴力为由阻止网民的自由表达与社会参与是无益的。 网站传播与舆论 第1节 （三）网络舆论与司法独立 承认行政力量对司法独立的干扰，并不等于否认舆论力量对司法独立形成的另一种干扰。 当前，在中国法治体系不健全，人们对司法部门、权力机关的信任度不够的情况下，网络舆论至少能对司法机关形成一定的监督，促使它们更加慎重地行使自己的权力。 强调司法的独立性，并不是要走到另一个极端，即对公众的自由表达进行约束。在尊重民众自由表达权利的基础上，坚持司法独立，提高司法的公正性，才是更理性的方向。 网站传播与舆论 第1节 （四）网络舆论与道德困境 首先，这种道德困境表现为道德审判这样一种网络舆论的普遍模式所带来的矛盾，那就是目标的正义性与过程及手段的非理性之间的冲突。 其次，网络舆论一方面依赖于道德框架，另一方面，传统道德体系的某些方面也在网络社会中发生了一些动摇。 中国传统的“集体主义”文化传统受到西方“个人主义”价值观的冲击。 网站传播与舆论 第2节 一、网络传播与政治参与 （一）网络和政治参与的意识培养 网站传播与政治民主 1、网络有助于上下交流渠道的疏通 2、网络的相对匿名性有利于自由平等的表达 3、网络的整合性可以壮大民主参与的力量 4、网络的便利性有助于加强民主参与的稳定性 5、一些网络社区成为民主参与的实验场 第2节 （二）网络与“公共领域”及“协商民主” 网站传播与政治民主 “公共领域”是德国哲学家尤尔根·哈贝马斯提出来的一个重要概念。 公共领域首先意指我们的社会生活的一个领域，它是介于私人