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2009年烟草市场综述 成员：林俏 沈芳洁 陆骁 马秀秀 柳楚 刘艳芳 烟草历史 烟草的原产地：烟草原产于美洲，印第安人发现其中含有可以兴奋神经的物质，在部落会议和祭祀活动中吸食其燃烧的烟，西班牙殖民者将其带到欧洲，最早的西班牙水手回国喷云吐雾时，曾经使家乡的人大惊失色，认为他们和魔鬼打交道，但很快烟草的使用就奉行全欧洲并向世界普及。18世纪时烟草才传入中国。 烟草最早是被美洲印第安人使用，自从被欧洲人采用后，烟草的需求剧增。但欧洲的气候不适合烟草的生长，因此美国成为最大的烟草生产国和出口国。当时的俗语说：“美国是靠烟草起家的”，烟草种植促使美国大量使用黑人奴隶，成为美国当时奴隶制形成的重要支柱产业。直到1883年，烟草的税收还占美国政府财政收入的三分之一以上。 中国的烟草历史可以追溯到明朝，万历三年（1575年）烟草由吕宋传入台湾、福建。1579年，利玛窦把鼻烟带入广东，中国吸烟人口大升。1637年，崇祯为了禁烟，勒令以斩首示众惩罚私种私售者。不过辽东与后金苦战的兵部尚书洪承畴却上奏说「辽东士卒，嗜此若命」，导致禁烟过程出现障碍。 烟草分类 烟草可分成很多品种，美国目前主要分成五大类。我国根据从古至今所栽培的各种烟草的品种特性、栽培条件、调制方法、主要用途，主要分以下6类： 晾晒烟：该品种生产的区域较广，种植历史最悠久，几乎遍及全球。这是最早传入我国的烟草品种。 烤烟：原产于美国弗吉尼亚州，国际上称弗吉尼亚型烟，也叫美烟，是世界各国生产卷烟的主要原料。 白肋烟：白肋烟原产于美国， 香料烟：香料烟叶主要产于土耳其、保加利亚、希腊、泰国等国，它是一种特殊品种，叶片很小，烟叶含有较高的芳香物质。 雪茄烟：这不是指卷制成一支一支的成品雪茄，而是指制造雪茄的原料--作为烟叶的雪茄烟 黄花烟：黄花烟与上述5种红花烟在植物分类上属不同的种，所以有较大的差异。 ?2009年世界烟草产业发展趋势分析 从烟草产业内部来看，主要发展趋势： 1、竞争格局将进一步向平衡联盟方向发展，一方面各个跨国烟草公司之间的竞争会更趋激烈，另一方面相互之间的战略性合作会不断加深，特别是面对日趋严峻的控烟压力，各个跨国烟草公司统一立场、协调行动的要求会更加迫切。 2、无烟烟草类产品、雪茄烟和成品烟丝将保持较为快速的增长，各个跨国烟草公司将进一步加快向非卷烟类产品的拓展步伐。 3、培育核心品牌更加成为各个跨国烟草公司重中之重的战略选择，全球烟草市场的竞争将进一步围绕一批国际性品牌而展开，各个跨国烟草公司也将进一步整合资源，全力发展2至8个核心品牌。 4、企业并购重组仍将继续推进，特别是四大跨国烟草公司，将积极开展对非卷烟类烟草制品企业(或商标)和众多中小型烟草公司的收购活动，世界烟草市场“大者更大、强者更强”的趋势将更加明显。 主要跨国烟草公司发展态势 烟草产业是世界集中度最高的产业之一。目前在中国以外的国际市场上，卷烟类跨国烟草公司主要英美烟草公司、日本烟草公司和帝国烟草公司。2008年四大跨国烟草公司卷烟销量为24906亿支，比上年增长8.8%；占中国以外国际卷烟市场的份额为64%，比上年提高3个百分点。烟叶类跨国烟草公司主要有环球公司和联一国际公司。总体来看，在全球金融危机不断蔓延、许多大公司经营业绩迅速下滑的背景下，上述跨国烟草公司在2008年仍然保持着较为良好的发展态势，成为全球经济一道十分亮丽的风景。 奥驰亚集团 奥驰亚集团是世界第一大跨国烟草公司，其烟草业务由菲·莫国际公司和菲·莫美国公司组成。目前，奥驰亚集团主要经营“万宝路”、“蓝星”、“百乐门”等30多个重点卷烟品牌，其核心品牌“万宝路”是全球第一大卷烟品牌，2006年销量达927万箱，品牌价值达213.5亿美元。 “万宝路”的四大品牌战略：一是紧跟市场需求，不断创新产品；二是运用有创意和吸引力的广告促销传播品牌价值；三是通过赞助体育和社会公益活动，传递品牌理念，提升品牌形象；四是在品牌形象统一化前提下，通过授权、贴牌、联营等方式实施“品牌全球化，产品本地化”策略。 英美烟草 英美烟草是全球第二大跨国烟草公司，成立于1902年，总部设在伦敦。业务遍及全球160多个国家和地区，其战略目标为：成为全球烟草市场的领导者。 英美烟草目前共有约320个卷烟品牌，第一个层次为“健牌”、“登喜路”、“好彩”、“波迈”四大全球化品牌，四大品牌销量共约300万箱；第二个层次为“时尚”、“总督”、“乐富门”、“555”等八个国际化品牌；第三个层次为地方和区域