第二课时_市场营销宏观环境分析.ppt

市场营销宏观环境分析;美国哈雷摩托车公司始建于1903年; 第一次世界大战期间，军方对哈雷大量采购; 1918年它已经成为世界上最大的摩托车厂商;第一个冲入德国的美国士兵就是骑着哈雷摩托车。 ;50年代以前，摩托车仅仅用于军事用途和热心于摩托车比赛的一种交通工具。 60年代，没有人预见到摩托车作为汽车拥有者的另一种交通工具的前景。 销售量还受到摩托车形象的深刻影响： 1954年，马龙.白兰度主演的《疯狂的人》中，飙车帮就是骑着哈雷摩托车在一片尖叫声中冲进小镇，这个情景，在人们心中留下了难以驱散的烙印。 ;日本摩托车厂商创造性的开发出小型摩托车市场 本田是日本最大的摩托车出口厂商 “你在本田车上见到最文雅的人” 1955年到1970年，哈雷在美国的市场份额由70%跌到5%; 1984年，日本本田、雅马哈、五十铃四家厂商已控制了美国市场的95%;企业所处的宏观环境变化可分为三类：;人口环境分析;如果世界是由1000个人组成的村庄 它将包括：520名妇女，480名男子；其中有330名儿童，60名65岁以上的老人、10名大学生和335名成人文盲； 有52名北美人、55名俄罗斯人、84名拉丁美洲人、95名欧洲人、134名非洲人和584名亚洲人。 交流将会变得困难，因为有165人说中国话，86人说英语，83人说印度语，64人说西班牙语，58人说俄语，37人说阿拉伯语，剩下的人会说200多种语言中的一种。 另外，村庄中有329名基督徒、178名伊斯兰教徒、132名印度教徒、62名佛教徒、3名犹太教徒、167名非教徒、45名无神论者以及其他教派的84人。;从资料中能看出关于研究人口环境的什么信息？ （1）年龄 （2）性别 （3）地理分布 ; 人口规模以及增长率 年龄结构 地理分布 家庭组成 性别比例 ;人口环境分析;人口环境分析;（二）人口结构分析;（二）人口结构分析;;人口环境分析