全视角广告创意与广告策划分析研究.pdfVIP

呈题危广点鲤勃广告剿分蚯殛巍 口天津科技大学乔 洁 摘要：本文围绕广告创意和广告策划的概念及其内涵．从全新的视角重点分析和探讨了广-告ggl的全 新表现策略，广告策划与创意中的文化策略以及广告策划观念下对产品的再认识。 关键词：广告创意；广告策划；分析 中图分类号：F731．8 随着我国经济的迅猛发展．广告事业也得到蓬勃发 谋划．或者是对广告活动中各种具有长远意义的战略，以 展和迅速复兴。在我国广告理论界和实务界。“广告创意” 及实现这一战略所采取的手段和方法(即战术)的统筹规 与“广告策划”开始得到了广泛关注和普遍运用．并成为 划。或称决策活动过程。… 广告领域的核心概念与重要范畴。 创意是广告运作过程中难度最大和最具艺术性、创 一、广告创意和广告策划的概念及其内涵 造性和挑战性的一环。它贯穿于广告运动的始终．被认为 广告创意是指通过艺术化表现手法．创造性地表达 是广告行业的基本特征之一。广告策划则是现代广告运 出品牌讯息．迎合或引导消费者的心理．并促进其产生购 作的核心．构成了整个广告活动的“生命和灵魂”、“软件 买愿望。它是广告人通过想象思维、多角组合和创意对广 和中轴”．被认为是现代广告运动科学化与系统化的主要 告所进行的创造性的思维活动。是对广告的主题、文案、 标志之一。在广告策划观念的影响下，广告运作进入了与 表达方式、媒体类别等所进行的创造性的构思过程。它创 营销、传播融合为一的全新时期。广告创意和广告策划的 造出新的理念或方式．使广告受众能较容易理解并接受 重要性已被人们所广泛认识．并受到策划方和应用方的 广告中要传达的信息。 普遍重视．进而形成了“以策划为主体、以创意为中心”的 所谓广告策划．通常被认为是针对整体广告活动而 广告运作体系。因此。我们认为．广告创意和广告策划是 言的．是对广告活动从整体战略到具体策划所做的预先 现代广告运动的支柱。 好的参考。我国的食品科学与工程专业也要善于借鉴他 『61陈爱．毕业生就业市场调查与分析——以温州大学为 们的一些好做法、好经验．以便培养适应我国经济与社会 发展需要的、懂经济、会管理的综合应用型人才。 116． of [71University 参考文献： food／ug／foodbio-ugbscnutrition W酏fcs．aspx． f11权伍荣．崔福顺。历建刚．食品科学人才培养目标和素 f8】樊建，赵天瑞，李永生，等．食品科学与工程专业教学体 质教育【J】．延边大学农学学报，2001，23(2)：153—156． 系改革探索【J】．昆明理工大学学报：社会科学版， 【2】谢异萍．丁中涛，王家强，等．食品工程专业培养模式的 2005，10(3)：80_83． 探讨【J】．中国轻工教育，2006(1)：辨55． 【3】夏文水．食品科学与工程专业规范fR】．长春：教育部高 等学校食品科学与工程专业教学指导分委员会文件． 【lO]蔡健荣，张文莉．中德食品科学与工程高等教育比较 2007． f41李云飞．食品科学与工程专业学生就业与社会需求分 28． 析们．高等农业教育，2005。9(6)：77-79． 【ll】黄业传，周巧风．食品科学与工程专业课程体系改革 【5】孙京新．山东省食品专业本科毕业生就业与社会需求 的探索与思考叶当代教育