从消费者心理剖析体验式店面设计策略以东京银座珠宝品牌店终端设计为例.pdfVIP

经的，经了经时经时经时，了新的体经时 。体经时，已成为的之一。以为前的的为, ，面动方位地了体时的。 关键 体 创 Abstrat W ar tr a ra s a r ra A osu s o o t ottst to o T artl susss t al s strat ro t so 、o a tur so t t r ra Kors Cal Er Cratt ——以东京银座珠宝品牌设计为 ·特在他的《体式营销》一书中：“体 式营销（ErtalMart）是在消费者的感 （Ss）、情感（Fl）、思考（T）、行动（At）、 关联（R l a t ）五个方面，重新定义、设计营销的思考方 商业心理学将分为三类。第一，有目的的物者，他 式。”这种思考方式突破传统上“理性消费者”的设，为 们之前已有目标，因此目光集中，方向明。第二， 消费者是理性与感性具的，在消费前、消费时、消费后的体 有选的物者，他们对商品有一定注意范围，但也留意其他 ，是消费者行为与业品牌经营的关。 商品。他们脚，但目光集中。第三，无目的的观者 情感体的重要性在“非价格感型”的奢侈品行业为 他们去商无一定目标，脚，目光不集中，行动无 重要，如何在珠宝品牌林立的市场里利用体设计，成为 。 　　 珠宝行业设计的要务，然而，现代消费的特要求 不同的商接待的三种的比不尽相同。珠宝品牌指 设计不能仅仅留在视觉感级，更要体现对消 名在国外市场的比大，而在国内，因为价格因这种 费思维、情感与价值的体关注。 少，因此我们的珠宝室内局应以功能为先，同时 因此先动态地消费者心理过程更具有意义。 空环境的引力。通过调出不同类型商内 CHINA 113 ADVERTISING ADVERTISING RESEARCH 的行动，可为面的体设计提供依。 　　 虑商品、具、空与消费者的沟通关系，在最充分地展示商 消费者物时的心理活动是本身需要和观影的合反 品的同时起消费者的欲望。 　　 。我们的目标是外界环境对的影。 4、信。这要求设计的细节与服务细节的 一般说来，消费者入商物时，大多数要经过以上一 。 系列心理过程，尽有时不那么明显。我们在面体设 计过程中应对消费者这一系列心理活动制定对策，使其利 中 实现物行动。 　 　 介于设计的立体化，我们将对体中心外部装的设 计和内部设计方面行分类，将总结的心理学 从上面的分看出，一系列心理过程的开头是“注意”，