中国汽车市场未来车身流行色彩预测模型研究_马钧.pdfVIP

年第 期 2012 2 农业装备与车辆工程 No．2 2012 （总第247 期） 农业装备与车辆工程 （Totally 247 ） 年第 期 20 12 2 AGRICULTURAL EQUIPMENT VEHICLE ENGINEERING doi ：10．3969 ／ j．issn．1673－3142．2012．02．011 中国汽车市场未来车身流行色彩的预测模型研究 马钧，张博 （上海同济大学汽车学院，上海 201804 ） 摘要：关注于汽车车身颜色的色彩营销已经日益受到关注，对未来车身流行色进行成功的预测可帮助增加车 型的竞争力，提高销量。 但是对此领域的研究还相对较少，基于中国市场，分析了影响车身流行色的影响因 素，并结合色彩系统理论进行完整的预测模型构建，最后通过初步的消费者调研对所构建的车身色彩预测模 型进行验证。 关键词： 车身色彩；未来趋势；色彩印象体系；预测模型 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： U462．1 A 1673-3142(2012)02-0038-05 Study on Forecasting Model for Popular Vehicle Exterior Colors in Future Chinese Vehicle Market Ma Jun ， Zhang Bo （College of Automotive Engineering ， Tongji University ， Shanghai 201804 ， China ） Abstract ： Nowadays the vehicle exterior color is becoming an important area for automobile marketing． To make successful color trends forecasting can not only improve the competitiveness of the vehicle ， but also increase sales volume of the model． This paper is based on China market ， to analyze the influence factors of the color trends of vehicles． Color theories are also used in the color trends forecasting frame． And a small customer survey is taken to prove this frame． 0 前言 择。 这说明，在外观、性能、配置等方面的竞争日益 激烈的情况下， 颜色无疑成为选择一款车的重要 近些年来， 随着中国汽车市场销量的持续快 理由之一。 速增长，中国汽车市场日趋成熟，汽车厂商之间的 若能对汽车车身未来流行色进行比较成功的 竞争也已经由造型、技术等方面深入到文化层次。 消费者对汽车的选择标准更加理性并趋于多元 预测，则必然可以增强未来车型的购买吸引力，提 高产品销量。 然而基于此领域的研究目前还比较 化，更进一步的，消费者对颜色的偏好已经成为影