DMG·雅安城市电影公关推广策划案.pdfVIP

前言： 在全球化的进程中和中国经济快速发展的过程中，各 大城市正在抓住良好机遇，加快本城市的发展，城市间无 硝烟的竞争正在激烈进行着。因此，城市为了提高本城市 的竞争力和吸引外界资本，急需将城市的文化和资源向外 传播，同时提高城市知名度和塑造不可复制的城市文化和 城市品牌。 电影是一个承载量非常大的文化载体，中国电影这几 年的发展飞速，一部好电影的受众是非常大的,其传播效果 是非常好的。因此越多的企业和城市借助电影来进行营销 和公关传播，电影项目也和这些企业，城市合作打造一部 精美电影，从而达到双赢。 每一个城市都有自己独特的文化，每个城市都有一部 属于自己的电影。城市将自己的政治经济文化环境资源等 优势进行整合，通过电影载体来提升城市的知名度，提高 城市综合竞争力，最终塑造独特的城市品牌和文化。 目录 一、环境分析 二、剧本 三、公关策略 四、公关活动 五、媒介策略 六、公关预算 七、附件： 《Kiss the rain》剧本 一、环境分析 1.1.雅安概述 雅安特产： 雅安六大贡品：雅安贡鱼、名山贡茶、天全贡米、汉源贡椒、贡莲、宝兴贡砚。 著名三雅文化： “雅女”， “雅鱼”，“雅雨”，也叫雅安三绝。 城市定位： “熊猫首都，生态天堂”。 城市文化: 红文化、熊猫文化、茶文化、汉文化 旅游景点： 旅游地有汉高颐阙、白马泉、碧峰峡、蒙山风景区、唐代摩崖造像、严道古城遗 址、富林文化遗址、安顺场渡口、田湾河、汉樊敏碑阙、飞仙关、蜂桶寨自然保 护区、大板桥风景区、上里古镇、周公山温泉、宝兴邓池沟熊猫故乡等。另有中 国大熊猫保护研究中心。在雅安发现了世界上的第一只大熊猫。蒙顶山是世界人 工茶叶种植的发源地，是世界茶文化圣山。 一、环境分析 1.2.城市电影推广定位 主推熊猫 但是在世人看来，熊猫代表着四川或者四川成都。 X 主推茶叶 但是面对龙井，碧螺春，铁观音等相比略逊一些。 X 但是雅鱼价格昂贵，并不是雅安所有市民都能消费 主推雅鱼 的，一个无法全民共享的事物是无法代表整个城市 X 的。 雅安不久前获得“中国气候城市”的称号。其独特的气候就是 “雅雨”。雅安是四川降雨最多的地区，多数县年降雨1000毫米 主推雅雨 以上，有雨城、天漏之称。 √ 雅雨孕育了茶文化、熊猫文化以及雅鱼、雅女的产生，最能代表 雅安。 二、剧本 2.1.剧本主线 失落女孩来到一个爱下雨的城市，遇到一个摄影师。摄影师让她看到男友 的影子，不知不觉中投入摄影师的怀抱。摄影师爱上了这个女子，却从未 提起。她放不下以前的那个他，回到原来的城市。然而迎接她的却是彻底 的决裂，但她发现这并不那么痛了。也许她爱上了那个摄影师，但她不 敢再去找他，她觉得自己是个受伤的人，不能再给完整的爱。身为调音 师的她每逢听见雨声都会想起他，于是她决定为他写首歌 。在女孩离开 时，说六个月后会回来看他。6个月过去了，她始终没回来。他却不知道 关于女孩的一切联系方式，因为女孩不喜欢束缚。他的思念被奶奶发现 了，在奶奶的鼓励下他决定去找她，哪怕他所知道的关于女孩的一切仅 仅是个名字... ... 二、剧本 2.2. 电影目标受众 爱情是永恒的故事。爱情主要发生在18-30岁的青年上，爱情是这 类群体谈论最多的话题。因此，将18-30的青年作为目标受众。 受众特点： 爱情是不可缺少的部分，每个人都有对爱情的理解。 对新事物接受能力强。创造力强。喜欢参与一些活动。 爱表现自我，热与抓住机会表现，想追求满足感和认同感。 热衷网络：生活离不开网络，经常浏览社交论坛网站。 爱看影视。对电影和微电影感兴趣。 乐于分享自己感兴趣的事物。 易受群