bdCMMB标准手机电视产业布局与发展模式.pdfVIP

No．4 第15卷第4期 阿培广搪电把大雩季报 v01．15 2010年7月20日 ofHebeiRadioTV Jul．20，2010 Journal University 中国CMMB标准手机电视的产业布局与发展模式 袁一民 (四川大学艺术学院，四Jil成都610207) 摘要：中国现有CMMB手机电视作为新媒体在近年来取得了长足的发展，同时电信部门介入了手机电 视的运营后，手机电视产业链的格局发生了深刻的改变。但是，由于产业链发展的不平衡，出现了诸多制约手 机电视发展的问题，而广电部门以新媒体技术的发展向产业链各部分的延伸将在很大程度上决定这些问题 解决的效率与程度。 关键词：手机电视；产业链；新媒体；收视习惯 中图分类号：TN949．2 文献标识码：A 文章编号：i008—469X(2010)04—0104—02 MobileMulti． CMMB标准的英文全称为Claim I内容提供商lI设络制造商1l电信运营商lI手机制ik,商 media—Broadcasting(中国移动多媒体广播)，是国内 l内容运营商jl技术JF发商JI广电运营商ll软件开发商， 自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数 码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统，利用S 波段卫星信号实现天地一体覆盖、全国漫游，支持 25套电视节目和30套广播节目。因此，基于 CMMB标准的手机电视其实是一种完全有别于传 统电视概念的移动多媒体系统平台。 L剑 一、手机电视的产业布局中心的转移 图CMMB手机电视产业链 而早在2009年5月，中广卫星移动广播有限 投入不足，收费模式不清晰，内容提供不完善，市场 公司与中国移动正式签署了移动多媒体广播电视 运营经验不足。2009年5月后，在电信介入该运 (@心佃)与第三代移动通信技术(TD—SCDMA)的 营领域后，在手机电视终端设备产业链在政策前景 项目业务合作协议。双方在合作推广具有CMMB 逐渐明朗的前提下快速发展并与现有手持设备原 功能的TD—SCDMA手机时，中国移动将会负责 有业务的不断整合后，制约CMMB电视产业发展 CMMB的收费运营等方面的管理，CMMB模块将 核心的问题渐渐明朗，即节目整合和终端运营的 内置于中移动的TD终端中，且这种方式将成为中 完善。 移动力推的手机电视发展模式。随着双方协议的 正式签署，CMM收费难的问题已经彻底解决。 二、手机电视产业发展的两个问题：频 因此，在手机电视产业链最核心的两个部分，内容 道差异化和运营商业化 提供和运营上，广电和电信已经保持了相对均衡的 手机电视发展的最主要问题还是节目内容的问 话语权，可以共同主导整个产业链的发展。