调遣报告.docVIP

调遣报告 调研报告(标准范本) 吉林农业大学 Jilin Agricultural University 长春市大学生对方便面需求调研 专业名称：市场营销 班级代码：02103—1 调研组长：宋远来 小组成员：杨博 庄智凯 王阳 郭桂芸 车松花 调研指导老师：孙世勋 2012年7月5号 目 录 一 调研摘要 ?????????????????????????? 1 二 正文?????????????????????????? 1 （一）调研目的 ????????????????????????? 1 （二）调研时间 ????????????????????????? 1 （三）调研方式 ????????????????????????? 1 （四）调研地点 ????????????????????????? 1 （五）调研内容 ????????????????????????? 1 （六）调研过程 ????????????????????????? 1 （七）问卷回收基本情况 ????????????????????? 1 （八）数据与分析 ???????????????????????? 2 8.1、消费原因 ?????????????????????? 2 8.2、影响因素 ?????????????????????? 3 8.3、价格选择 ?????????????????????? 3 8.4、促销方式 ?????????????????????? 4 8.5、其他分析 ?????????????????????? 4 （九）调查存在的局限 ?????????????????????? 4 （十）结论与建议 ???????????????????????? 4 三 附录???????????????????????????? 5 附件1 《市场调研方案》 ?????????????????? 6 附件2 《长春市大学生对方便面需求状况的调查问卷》 ?????? 8 附件3 《关于大学生方便面需求状况访谈提纲》 ???????? 10 一、调研摘要 方便面以其食用简便、价格便宜、口味多样等特点逐渐成为消费者选择的食品，中国是方便面生产与需求的第一大国、市场巨大，仅2012年4月份全国方便面产量（袋装加桶装）。 方便面的消费人群是多样化的，大学生喜欢在宿舍玩游戏看电影等、经常选择蜗居的生活方式 ，这类“蜗居族”会经常购买方便面储存起来以备用；有部分“月光族”为了节约选择了方便面为主食；也有的大学生喜欢其口味，将方便面视为零食。大学生已经成为了消费方便面的主要群体之一。 综上所述进行大学生对方便面的需求调研是有必要的。这可以为方便面的生产与销售企业提供参考数据，进而指导生产、选择合适的营销策略。 二、正文 调研小组由宋远来、杨博、庄智凯、王阳、郭桂芸、车松花六人组成，针对长春市大学生在方便面需求情况进行详细调查，具体内容如下： （一）调研目的： 了解长春市在校大学生对方便面的消费观念、购买习惯和方便面行业在大学校园中的发展趋势，进而为方便面相关企业选择正确的营销策略和生产提供参考。 （二）调研时间： 2012年6月26日至7月5号。 （三）调研方式： 主要采用问卷调查，在问卷中插入一个简单的态度测量（单项量表),对吉林农业大学采用实地纸质问卷（300份）的发放，对其他10所大学进行网络问卷（各100份）的发放；同时对校园小超市进行访问调查、从侧面了解大学生的消费情况。样本抽取为在吉林农业大学的学生以专业和年级为标志分为180个群，随机抽取3个群进行问卷调查；同时随机向10所高校各发放网络问卷。 （四）调研地点 实地调研地点：吉林农业大学； 网络调查地点：吉林大学、东北师范大学、长春理工大学、吉林财经大学、长春大学、长春师范大学、吉林建筑工程学院、吉林警察学院、长春工业大学、长春中医药大学。 （五）调研内容： 1、大学生食用方便面的原因有哪些？ 2、影响大学生购买方便面的因素有哪些？ 3、大学生对于方便面的消费情况与食用感受。 4、校园小超市的泡面销售情况。 （六）调研过程： 6月26日由宋远来组织制定调研方案，收集次级质料；6月27日至28日由杨博组织设计调查问卷；6月29至30日，庄智凯于负责样本抽取，纸质问卷（300分）的发放与回收；车松花、王阳负责网路问卷（1000份）的发放与回收；郭桂芸负责对校园小超市老板（5个）的访问；7月1日项目成员对原始质料进行汇总、整理、分析；7月2日至4日集体撰写调研报告与实习报告。 （七）问卷回收基本情况： 问卷的回收后，纸质问卷回收了276份、回收率为92%，其中有效问卷为253 份。网络问卷有872份，有效问卷为833份。 对这1086份有效问卷进