徽州特色土特产的包装设计①.pdfVIP

科技资讯 2016 NO.16 SCIENCE TECHNOLOGY INFORMATION 学 术 论 坛 DOI:10.16661/j.cnki.1672-3791.2016.16.130 徽州特色土特产的包装设计① 刘敏 李璐 郝薇薇 红领 (蚌埠学院 安徽蚌埠 233030) 摘 要 :土特产包装设计,设计师会选用如安徽的迎客松为主要图形元素,广泛将其应用于土特产的包装设计上。随着旅游经 济发展,具有地域性特点的土特产需求使得徽州图形在商品的包装和宣传中发挥着重要作用。徽州图形艺术运用研究是单独分 散的,未形成系统性及统一理论指导,尤其在设计中的文化价值及社会实践服务问题上,都明显存在着不足,及时有效地探究徽 州特色土特产包装设计,对这一问题的解决有重要意义。消费者旅游时选择土特产,是基于其存在地域文化特征,长期社会生产 实践形成文化传统和艺术特色,从中浸透民族精神,这也是包装设计赢得市场竞争的重要条件。 关键词 :徽州文化 土特产 包装设计 中图分类号:J524.2 文献标识码:A 文章编号 :1672-3791(2016)06(a)-0130-02 土特产是某地域特有或兴起的产品,能够反映出该地区的民俗 化。由于土特产的地理环境与自然条件不同,形成的文化特征与 民风,代表着地方特色,例如:徽州文房四宝已经中外驰名,甚至已 地理位置有关,历史文化背景差异也较大,这就是地域文化。地域 经成为了徽州的代名词。文房用具中的“笔、墨、纸、砚”是中国传统 文化的形成是长期不断发展变化的过程,一定阶段有相对稳定 文化的重要组成,体现出我国的水墨文化,是世界文化中璀璨的明 性,如:徽州文化、土家文化等。在一定地域环境中,地域文化与环 珠。地域文化体现的是特有文化,而土特产作为特有产品,与前者 境融合为一种独特文化,传承至今仍有重要的文化意义。 存在共性。某种意义上来说,土特产是可以划分地域文化,成为其 视觉传达设计中色彩至关重要,是最夺目的要素,能带给大家 一个分支。其中,地域文化对包装设计也有着深远的影响,土特产包 视觉享受。包装设计的色彩与人们审美情趣相结合,通过引发人 装设计中地域文化也体现出了方向性作用,在未来的设计中应注 们美好联想和情感寄托,触动消费者心弦。鉴于不同地区、不同产 重两者间的关系。土特产包装设计中,设计师常会选用当地代表性 品的地域化差别,土特产包装设计中的色彩倾向也各不相同。以 事物为主要图形元素,例如:安徽的迎客松、杭州西湖等,都是包装 徽州地区为例,其主要土特产包括茶叶、歙砚、徽墨、石耳、核桃 设计中可以借鉴的代表性景点类图形元素,广泛将其应用于土特产 等,产品包装的色彩设计受地域特色文化的影响较为明显,多数 的包装设计上。游客在旅游景点观景后,常会带走具有浓郁地域特 与当地建筑色彩有关。在土特产包装设计中,应巧妙设计、运用地 色的土特产品作为纪念品,使该景点的记忆得以延续。同时当游客 域性色彩使土特产给人以视觉上的冲击。图形元素对土特产的包 品尝后,包装上的图形元素有助于游客回忆景点相关记忆,土特产 装设计也很重要,巧妙运用图形元素可以起到良好宣传作用。徽 这种具有徽州特色的产品,不仅能使游客享受味觉的愉悦,同时也 州地区的图形艺术,是指皖南徽州地域上的自然与造物、艺术与 会使其享受视觉与精神上的愉悦。因此,具有徽州特色的土特产包 非艺术的视觉形象所构成的视觉图形艺术系统,其内涵丰富,外 装设计,以文字、色彩、图形等元素使产品包装的外延得以丰富,设 延开放。具体包括徽派古建三绝、徽派三雕、徽州村落、徽州文房 计内涵生动,既体现景区特色文化,也给景区带来较好的宣传作用。 四宝等形成的图形,以及黄山等皖南山区自然山形水貌等。因此,