当代中国设计活动中审美形态的来源——以视觉传达设计为例.pdfVIP

Vo1．6N。．42016DEslGNREsE^RcH设计艺术研究J35 06 当代中国设计活动中审美形态的来源 — — 以视觉传达设计为例 The SourceofAestheticFOrm inChineseContemporary AestheticDesign：TakingVisualCommunicationDesignasall Example 王利支 WANGLizhi 1．武汉理工大学 ，武汉430070(WuhanUniversityofTechnology，430070Wuhan) 2．湖北 ，~．v．．430079(HubeiUniversiyt ，430062Wuhan) 摘要 ：审美有意境、气韵、优美、荒诞、崇高、幽默、风貌、中和、神妙以及审丑等形态。形态有源 自中国传统的，有源 自西方 的，也有随着时代演进而中西交融的。当代中国视觉传达设计活动中的审美形态也同样来源丰富。将审美形态与视觉传达设计活 动如海报、标志、包装以及插画设计等结合，可以对审美形态的来源进行深入探讨。当代中国视觉传达设计活动中审美形态除却 源 自中国传统、西方、中西交融之外，更可以从文化价值取向的角度进行探讨，从表层、里层、深层分别给予诠释，因而丰富了 视觉传达设计活动中的审美把握方式。当今中国视觉传达设计活动中的审美形态是多样性与本体性的统一，既能传承民族的文 化，亦能接受外来的事物，并且还有相当程度的融合力。了解和研究审美形态的来源，才能获得符合本国的、时代的审美形态， 从而应用并指导实际的设计活动。 关键词：审美形态；设计活动；视觉传达；来源 Abstract：Aestheticform coversartisticconception，elegance，fnatasy,sublime，humor,styleandfeatures，neutralization，wonderful，and ugliness．Someoftheseaestheticformsarewiht avarietyofsources，somefrom theChinesertadition，somefrom theWest，na dsomefrom Sino—Westblendwiht thetimeevolution．ContemporaryChinesevisualcommunicationdesignactivitiesaestheticofmr alsohasavarieyt ofsources．Thecombinationofaestheticsfomr swithvisualcommun icationdesignactivitiessuchasposters，sing s，andpackagingand illusrtationdesing Callhaveanin-depthexplorationonhtesourceofhteaeshteticofmr ．ContemporaryChinesevisualcommunicationdesing activitiesApartfrom hteoriginationrfom traditionalChinese，Western，blendofChineseandWestern，theaestheticofmr Callbeexplored from hteculturalvalueorientationna gle，tointerpretitrfom thesurface，hteinnerna ddeeplayer,htusenrichinghtesourceofstateinvisual communicationdesignactivities．TheaeshteticformsofChinatoday’svisualcomm unicationdesing activitiesraehteuniyt ofhtediversiyt na dthebody,notonlyinheritnationalandculturalheritage，byalsoacceptingforeing things，andhaveaconsiderabledegreeoffusional power．Onlytole