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炫迈口香糖调查报告 口香糖问卷调查 附录： 延安大学本科生口香糖消费问卷调查 您好！感谢您用宝贵的时间参与我们的问卷调查。为了解大学生口香糖消费情况，掌握市场销售(转载于:www.xiElw.coM 写论文 网:炫迈口香糖调查报告)概况，特做此问卷调查。我们需要您真诚的帮助和真实的回答，您的每一份耐心对我们来说都是莫大的支持。 一.个人信息 1.您的性别是（ ） A.男B.女 2.您所在年级（ ） A.大一 B.大二 C.大三D.大四 二.购买因素及行为 3.您是否喜欢嚼口香糖（ ） A.是 B.不是 4.请问您对口香糖的品牌了解有多少（ ）？ A.很了解 B.一般 C.不了解 5.您是通过哪些途径了解到口香糖的（ ）【可多选】 A.报纸及杂志B.网络C.朋友口述D.电视广告 6.您喜欢哪些牌子的口香糖（ ）【可多选】 A.益达 B.炫迈 C.绿箭 D.劲浪 E.乐天 G.其它 7.您喜欢什么口味的口香糖（ ）【可多选】 A.柠檬 B.薄荷 C.哈密瓜D.西柚E.西瓜 G.葡萄 H.草莓 I.其它 其它. F.酷莎F.青苹果 E. 8.您喜欢什么包装类型的口香糖（ ） A.瓶装（40粒）B.条装（5片）C.板装（12片） 9．您通常在什么地方购买口香糖（ ） A.超市 B.便利店C.街边小摊 D.其它 10.请问您在购买口香糖时会考虑的因素（ ）【可多选】 A.品牌B.价格C.功能D.味道E.广告 F.包装 11.您出于什么动机咀嚼口香糖（） A.个人习惯和嗜好B.口腔保健功能C.缓解情绪D.无聊打发时间 12.您购买口香糖的频率（ ） A.基本不买 B.每天 C.一周以上 D.一月以上 13.您通常购买口香糖的价位区间（ ） A.0-5 B.5-10 C.10-15 如果有一款新口香糖面市，请问您对它有什么建议或期待？ ? 包装 ? 口味 ? 价格 ? 其它 篇二：炫迈口香糖营销策划书 山东财经大学燕山学院 营销渠道管理（论文） 炫迈口香糖的分销渠道设计 姓 名: 申洪瑞 院 系：工商管理系 专 业: 市场营销 班 级: 市场营销1302 学 号：201390080082 指导老师：刘侠 炫迈口香糖的分销渠道设计 摘要：2005年，炫迈在美国诞生，凭借其超酷超炫的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。与此同时，随着人们生活水平的的提高，大多数人已不再满足于普通口香糖带来的体验及早已普及的保健功能，一般口香糖已经难以抓住消费者的心，而主打“酷炫”路线和“味道持久”特色的炫迈口香糖在这一背景下应运而生，以“味道持久”的差异化定位填补市场空白，避免了与其他口香糖品牌争锋相对，从而以更快的速度拓展品牌认知度和识别度。炫迈的出现将逐渐引领口香糖行业从之前 的“保护牙齿”的战略转向为“时尚”战略，掀起口香糖行业的时尚潮流风暴，“美味持久，久到离谱”,炫迈口香糖将陪伴每一位年轻人，让他们持久享受生活的乐趣。此次推广策划的目的在于将炫迈口香糖打入娄底市场，让广大消费者特别是年轻消费群体接受这一新口香糖品牌，通过充分展示炫迈口香糖与众不同的符合年轻人的“炫酷”以及“口味持久”的特点，在消费者心智中占据重要地位，从而建立良好的知名度与美誉度。 关键词：炫迈口香糖，分销渠道，渠道策略 我国口香糖市场的总体状况分析 我国口香糖市场销售总额约30亿元，年均以超过10%的速度高速增长，远高于糖果市场8%的平均增长速度，是糖果市场含金量最大的产业之一。目前，中国口香糖市场被箭牌、乐天、好丽友盘踞，此外，美国口香糖巨头华纳、欧洲最大的糖果公司利夫集团也纷纷进入中国口香糖市场。近年来，乐天称，其目标是成为中国口香糖市场的头号企业，这项计划正受到全世界食品业的关注。近来稳坐中国口香糖市场头把交椅的“箭牌”集团军也按捺不住这场挑衅，启动旗下几乎占据中国市场90%份额的绿箭、黄箭、白箭、益达和劲浪五大金刚全线反击，特别是其中有防治蛀牙功能的“益达”品牌动作频频，正面狙击“乐天”等后起之秀的挑战，顽强地维护着其口香糖市场龙头地位。近日，“益达”在各主要零售网点，如7-Eleven便利店中，推出促销活动。另外，绝少更换形象的箭牌集团军近期也旧貌换新颜，“益达”首次推出立体包装，增加了口味；首次推出、并在其包装上标明木糖醇含量为50%。而此前，乐天大规模宣传中就一直以其产品木糖醇含量超过50%作为最大产品卖点。业内分析，口香糖老大箭牌的市场动作应该是对后起之秀们的应对，然而随着国际资本纷纷以功能型口香糖为切入点介入中国口香糖市场，中国口香糖市场的市场份额将被重新调整。且随着中国消费者口腔保健意识的普遍提高，口香糖市场的竞争也越来越激烈，很多大品牌都不断对产品进行换代升级，认为只有刺激消费需要，才能扩大