包装设计（一）.pptVIP

包装的历史和发展 古代包装 从原始人用兽皮包肉，用贝壳装水，用芭蕉叶、竹筒包 食物等开始形成了一种原始的包装形态。陶器的诞生创 造了人类包装史上光辉的一页。 近代包装 19世纪初，西方爆发了工业革命，随着机器的发明和能源 的开发，人们开始要求产品质量的提高，并开始注意到了 产品外观的美观等问题，于是包装开始起到美化作用，从 而具有了审美价值。 现代包装 20世纪30年代，美国开始出现超级市场，销售的商 品范围广，数量多，能达到5000-20000种商品。货 架上成千上百的同类产品，只能靠各自的包装去吸 引顾客，于是包装成了无声的销售员。 包装的作用和意义 保护性 包装应保证产品在流通过程中避免各种外来的损害，完好到达购买者手中，通常要考虑几个方面因素：1.防震动、挤压、撞击 2.防挥发或渗漏 3.防环境污染、虫害 4.防光照辐射、紫外线 5.防酸碱腐蚀 6.防过分干燥或潮湿 7.纺冷热变化 便利性 1.便利储存与运输 2.便利销售 3.便利消费 促销性 包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接的广告。 宣传性 通过包装设计，不仅能使消费者熟悉商品，还能增强对商品品牌的记忆与好感，储存对商品乃至企业的信任度。 教育性 “吸烟有害身体健康” 包装的定义 美国包装学会对包装所做的定义是：“为便于货物输送，流通储存与贩卖而实施的准备工作。” 英国规格协会对包装所做的定义为：“包装是为货物的运输和销售所做的艺术，科学和技术上的准备工作。” 加拿大包装协会认为：“包装是将产品由供应者送到顾客或消费者手中，而能保持产品于完好状态的工具。” 日本工业标准对包装的定义是：“为便于物品的输送及保管，并维护商品的价值保持其状态，而以适当的材料或容器对物品所施之技术及其实施后的状态。” 中国包装通用术语是：“为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法采用的容器，材料和辅助物的总体名称。” 为便于运输、储存和销售而对产品进行处理的艺术和技术的准备。 包装形式 一、方便使用的形式 1.软包装，其包装材料的厚度不超过0.5MM的包装。 2.复用包装 不同于一次性使用的包装，它有其自身的价值，它具有独特的造型和鲜明的个性，而且具有再次重复使用的功能。 3.适量包装 以方便各种不同的需求，也是为了控制一次性使用的数量，以避免有些产品一次消费不完而造成浪费。 4.易开启式包装 一般指我们常见的易开罐、易开瓶、易开盒及手提式盒、袋、桶等。 二、方便销售的形式 1.可叠式 为了充分利用展示空间，尽可能地将瓶、罐、盒、桶堆叠起来进行展销，这样既省场地又有良好的视觉效果。 2.可挂式 吊钩、吊带、网兜等。 3.展开式 打开盒盖可以从折叠线处折转，并把盒子的舌头插入盒子内测。 4.透明式 全透明，半透明，开窗式。 三、扩大销售的形式 1.系列化包装 大系列 中系列 小系列 2.成套包装 不同种类的商品进行成套包装的形式。 如成套的儿童服装、化妆品、洗涤用品等。 3.成组包装 4.广告式包装 包装设计的构成要素 一结构设计:指包装的主体形态,造型设计. 二平面设计:指包装的视觉传达要素.包括色彩,文字,插图.而在包装的画面上一般必须要有商品的名称,商标,重量,厂名,生产日期,说明文,保质期,使用方法,批号,条形码,商品形象的插图. 包装材料 纸包装材料 塑料包装材料 金属包装材料 玻璃包装材料 * *