资本运营-第一章.pptVIP

第一章 绪论 * * * * 第一节 基本概念 第二节 我国传媒资本运营的发展历程 第三节 传媒资本运营的意义与难点 《传媒资本运营》 第一节 基本概念 什么是资本? 什么是传媒资本? 什么是资本运营? 什么是传媒资本运营? 《传媒资本运营》 什么是资本 资本是能够带来剩余价值的价值，是资产的价值形态，是能够带来未来收益的价值。 《传媒资本运营》 什么是资本 思考：资本是不是就是货 币（钱）？资本与货币有什么关系？ 《传媒资本运营》 资本的循环运动 《传媒资本运营》 资本循环 《传媒资本运营》 什么是资本运营 定义 特点 目的 内容 《传媒资本运营》 什么是资本运营 资本运营的三个最大化目标： 利润最大化 所有者权益最大化 企业价值最大化 思考：是不是三个最大化就是资本运 营的全部目标？ 《传媒资本运营》 什么是传媒资本？ 传媒产业的特点： 一、传媒产品具有公共性。 1） 公共性的含义 满足收益时的非排他性和消费时的非竞争性的产品是公共物品。 ——萨缪尔森 2）从公共性角度对产品的分类 纯公共物品——由政府提供 准公共物品——由政府联合私人提供 私人物品——由市场机制来提供 《传媒资本运营》 什么是传媒资本 传媒产品的构成： 内容信息 物质载体 〓 传媒产品 + 传媒产品的公共性特点： 既不是纯粹公共产品，也不是纯粹的私人物品 《传媒资本运营》 资本的循环运动 二、独特的盈利模式 根本原因：传媒的二元产品市场特征 《传媒资本运营》 什么是传媒资本 传媒的二元产品市场构成。 广告主 传媒 受众市场 广告产品 获得附着注意力的 生产出 传媒机构 传媒产品 《传媒资本运营》 什么是传媒资本 传媒的盈利模式： 广告支撑型 内容支撑型 《传媒资本运营》 什么是传媒资本 传媒产业的其他特点： 三、相对垄断性 四、良好的增值性 五、投入大，风险大 《传媒资本运营》 什么是传媒资本 传媒资本的定义: 传媒的经营性资产，包括和传播业有关的广告、发行、印刷、信息、出版等产业，也包括传媒非新闻业的产业部分，如网络传输、设备研发、制造等上游产业。 《传媒资本运营》 什么是传媒资本 传媒资本的构成: 1）人力资本 2）实物形态资本 3）价值形态资本 ①货币资本 ②金融资本 4）无形资本 《传媒资本运营》 什么是传媒资本运营 将传媒的可经营性资产,通过多种途径进行运作,优化传媒资源配置,扩张传媒资本规模,进行有效经营,以实现最大限度增值目标的一种经营管理方式。 《传媒资本运营》 第二节 我国传媒资本运营的发展历程 一、背景 资本运营已成为当今世界传媒企业做大做强的必经之路 案例：当今世界最大的广告集团WPP集团的资本运营之路 《传媒资本运营》 第二节 我国传媒资本运营的发展历程 英国WPP集团总裁Martin Sorrell爵士 （中文名：苏铭天） 《传媒资本运营》 第二节 我国传媒资本运营的发展历程 二、我国传媒资本运营的发展 起步于20世纪90年代中期，伴随着传媒集团化一起发展。 传媒第一股：四川博瑞传播。 目前状态：随着传媒改制的进一步发展，积极探索，跃跃欲“市”，传媒并购逐年增多。 《传媒资本运营》 第三节 我国传媒资本运营的意义与难点 一、意义 传媒竞争的必然选择 盘活传媒资产的重要手段 传媒改革的重要动力 《传媒资本运营》 第三节 我国传媒资本运营的意义与难点 一、传媒资本运营的基础一——公司制 1 概念名称 英文名称：Corporation，company 日本也叫“株式会社” 株式（かぶしき）就是股份、股权、股票的意思。会社（かいしゃ）就是公司、有限公司、商行的意思。 “株式会社”即日本的股份公司。 “公者,数人之财，司者，运转之意。”（《大同·列词传》） 《传媒资本运营》 第三节 我国传媒资本运营的意义与难点 2 定义 公司是指一般以营利为目的，从事商业经营活动或某些目的而成立的组织。我国《公司法》规定：公司是指依照本法在中国境内