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具体程序可分为 一、市场调查后确定广告目标，明确诉求定位； 二、确定广告策略，构想广告创意文稿； 三、制作体现形式与拍摄方案，制作分镜头剧本及 广告效果图； 四、与客户论证； 五、拍摄前期准备，拍摄计划的制定； 六、具体拍摄； 七、编辑合成； 八、审片、修改、定稿通过。 按功能分： 一、电视商品广告：向受众传播商品（服务)信息的广告形式。 二、电视节目广告：传播电视机构自身某些栏目或电视机构某些具体服务的一种电视广告。 三、电视公益广告：促进社会文明的进步和人际关系和谐的有益广告。 四、电视形象广告：电视机构向公众播放的形象类广告，有电视机构自身的形象广告和企业形象广告两大类。 电视广告的构成要素 一、视觉要素：视觉要素有两种形态，图像和字幕。图像的造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得效果的最强有力的表现手段。电视广告图像以运动的和定格的两种方式存在。运动图像的动态表现、定格的强化（一般在片尾），使得广告变化多端、活泼多样。 二、听觉要素：包括广告语、音乐及音响。广告语有两种形态，旁白和台词。音乐包含背景音乐和广告歌。音响是电视广告中人和物运动时发出的，也有为了渲染情绪和气氛而附加的。 电 视 广 告 策 划 ◆ 电视广告策划的界定与作用 ◆ 电视广告的分类与特征 ◆ 电视广告的定位 ◆ 电视广告创意思维 ◆ 电视广告的表现形式 ◆ 电视广告的发布 电视广告策划 电视广告策划 前 言 当今社会，人们越来越离不开广告，广告似乎成了伴随人类生活和 未来必不可少的必需品，人们在抵制这光怪陆离的广告诱惑的同时，也 正在品味着现代生活的丰富多彩。 伴随着新兴媒体的冲击，电视仍是传递特定信息的最佳途径，尤其 在创造企业品牌活品牌知名度和树立形象方面，电视广告让其它媒介形 式无可企及。 一个合格的电视广告策划者，应该具有丰富全面的理论素养，敏锐的 判断力，丰富的想象力，较强的组织合作整合能力。 近年来，关于电视广告策划的主题，各高校也纷纷列入其考核范围。 电视广告策划 一，电视广告策划的界定与作用 一、电视广告策划的界定 广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识，情报和手段，借助特定的电视媒介信息，素材和表现手段，为实现广告的目的，目标而提供的创意，思路，方法与对策。 电视广告策划有两方面的特征： 一是事前行为， 二是具有全局性。 电视广告策划 策划过程： 一，策划准备阶段。解决电视广告定位的问题。 二，策划创意阶段。解决电视广告的创意及表现形式。 三，策划实施阶段。解决电视广告制作和发布的操作问题。 委托广告公司，以取得最好的经历效益和社会效益为目的，制定与市场情况，产品情况，消费者群体相适应的科学的广告策划方案。 电视广告策划 二，电视广告策划的作用 策划是整个广告制作过程的核心和灵魂，对广告运作具有指导性和决定性。 准确，独特，及时，有效，经济为原则。 决定目的，目标，方式，预算，效果等。 电视广告策划 二，电视广告的分类与特性 电视广告策划 按播出类型分： 一、节目广告：广告主向电视台购买或赞助 一个电视专栏节目，在节目中播映自己的企业广告。以栏目的形式来做广告。 二、插播广告：穿插于播出的节目与节目之间。 三、冠名广告：电视节目把自己的栏目名称出卖给广告主。 电视广告策划 二，电视广告的特性 1，传播符号综合性 2，传播范围广泛性 3，信息传播强制性 4，传播效果的实时性与瞬时性 5，传播成本相对较高 6，干扰因素多，广告到达率差 电视广告策划 三，电视广告的定位 电视广告策划 一，内容和步骤 1，沟通客户，明确方向 2，市场调查，收集信息。 3，受众分析，确定策略 电视广告策划 二，准备工作 1，以超前意识预测市场环境 2，透彻的了解消费群体的必威体育精装版情况 3，考察本产品的独特销售重点 4，树立明确单一的定位思想 5，表现产品的重要优点而不是明显优点。 6，掌握最能使人产生购买欲望的保证和承诺。 7，收集人们谈论该产品的言辞，用于解说词或广告语。 8，参阅同类产品的竞争性广告，力求胜其一筹。 电视广告策划 四，电视广告创意思维 电视广告策划 一，电视广告的创意原则