重庆海尔海语江山大精盘项目广告推广策略提案.ppt

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第1篇 基本出发点： 随着政策的倾向，新重庆在未来5年将成为城市保税区发展的中心所在，它的全面发展将为重庆带来新的气象。 炒作角度 新区域对城市影响的角度； 标题示例 主标：2009 关于新重庆的想象 ——保税区进化，新重庆崛起 话题（软文）炒作思路 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第2篇 基本出发点： 海尔地产以创建新重庆为使命。 炒作角度： 发展商打造城市的角度 主标： 海尔 创造新重庆人的理想城市 ——以全新的创造力，构筑 重庆未来 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第3篇 基本出发点： 海尔海语江山，在保税区版图上，以全心姿态在自然中打造一座新的有机城市，为重庆居住带来新的面貌。 炒作角度： 站在产品属性的自身角度 主标：谁在策动重庆未来 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ?现场包装 体验是第一必杀技！ 氛围：城市化与自然的完美融合，人性化的体验。 不喧嚣，却城市感十足。亲近自然，却不萧瑟。 惊喜：从景观、样板房等硬件，到服务等软件，制造超出消费者想象的惊喜，定能事半功倍。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ?事件活动 海尔总裁售书活动 现场全面开放活动/酒会 “城与湖”摄影大赛 …… 最大化事件影响力的关键是 充分利用大众媒体释放声量！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 09.8 09.6 强推期 任务 ＝ 颠覆市场现有的居住概念 ＋ 表现项目差异化优势— 不同于99%的高层 + 强化品牌主张 颠覆标准 建立区隔 建立形象区隔 关键词： 区隔 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 户外：宣告形象，传递信息。 报纸：制造公众的关注和话题影响。 TVC：建立品牌形象。 杂志：〈周末画报〉夹册，〈南方航空〉、《财经》。 网络、分众：集中高密度，点对点的瞬间到达和舆论影响。 事件：引爆关注，形成新闻点，摄影展、生活秀…… 现场包装（内包装）：感染到场客户，建立良好印象。 文本传播：DM等，传递核心价值，有力的阐释资源和产品。 ?传播组合 同样，以4月为核心爆破点布局媒体。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 海尔 “自然城市”?“理想城市” 挑战重庆的城市想象力 用心有加 结果 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 重庆的想象力 “ ” 代表着海语江山的份量、意义…… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Co