研究设计︰城市生活类期刊市场调查.docVIP

城市生活类期刊读者调查 导言 随着经济的飞速发展，国民生活水平不断提高，国内期刊市场也正以前所未有的速度迅速增长，城市生活类杂志正是期刊市场的生力军。自2006年起，城市生活服务类期刊被国家出版署正式列入报业竞争力监测中，其影响力也逐渐得以彰显。 八年过去了，紧跟着经济发展的进程，期刊业态也产生了极大的发展变化。对城市类期刊来说，一方面，都市人潜在的消费需求需要它作引导；另一方面，城市生活类杂志的发展，也是报刊市场的重新认识和自我开拓。由此，我们决定针对目前城市生活类期刊的市场情况展开调查研究。 研究背景 中国的城市生活类杂志正处于新生成长期，在目前的期刊市场中与其他的杂志类别和媒介形态正处于相互磨合发展阶段。一方面，相对国内较成熟的时尚类和财经类期刊而言，城市生活类杂志还未形成稳定的期刊群和读者群。另一方面，城市生活类杂志正遭到来自新媒体的挑战。在这样的业界背景下，城市生活类杂志无疑面对着极大挑战。如何保有并扩大市场份额是此类期刊目前的主要问题。 （二）研究的重要性 城市类期刊与其他期刊相比，其不同点主要在于它立足于城市。“关注城市、关注生活、关注消费，重视个性化的生活方式变迁。抛弃时尚杂志的粗制滥造的选题概念，提供与目标群体的实用资讯，不媚俗，有个性，加大对大众流行文化的批判与梳理。”这是对城市生活类期刊比较明确的定位。 现在的期刊市场，同质化现象严重。而城市生活类期刊找准了市场定位，在报纸和一般杂志中错位发展，找到了生存和发展的空间。剖析城市生活类杂志的发展现状，有助于厘清现今期刊市场的格局，为杂志的发展壮大开辟一条新路。 （三）研究目的 目前，整个媒介传播领域——不仅仅是期刊市场——都面临着新媒体的挑战。新媒体时代的到来，出现了智能手机、网络、移动电视、触屏媒体、数字电影、3D电影、数字杂志等，对城市生活类杂志来说既是挑战也是机遇。虽然它改变了受众长期以来的阅读习惯，分流了城市生活类杂志的读者群和广告，但是，新的媒介传播形式也给城市生活类杂志的发展带来了新的突破口和发展空间。 我们所进行的这项调查，正是想为新媒体时代的传统期刊提供一些参考，让生活类期刊能根据其当下的市场占有、品牌塑造等情况，决定是去是留的脚步。 （四）研究假设 本调查为描述性调查，所得结果为城市生活类杂志的一般发行状况，为的是进一步分析和探讨此类期刊的发展方向，为其成长或转型提供理论基础，故明确的研究假设从略。 （五）概念及变量定义 主要抽取有购买杂志行为的城市居民进行调查。不涉及到特殊概念。 二.文献综述 在中国知网上有哪些信誉好的足球投注网站“生活期刊”共有文章124篇，主要呈现有以下几个特点：1、2002年之前几乎没有文章发表，说明此时“生活期刊”还没有引起学界的关注；2、从2002年到2007年有小幅增长，表明“城市生活期刊”问题已成为学界关注的对象；3、从2009到2014年为高速增长期，共有有63篇，占据一半以上，这段时间学界对于”城市生活期刊“问题研究处于高潮期。 2004年，“中国市城市周报文化体制改革与城市周报发展峰会”在天津召开；2005年“全国城市周报发展策略恳谈会”在海南三亚举行，与会的专家以及各城市周报期刊的负责人，对城市生活类期刊的发展经验进行总结，对其未来的发展方向进项研究和讨论。但是现在学界和业界对于城市生活期刊进行研究的理论专著还是比较少。 三.研究方法 研究对象及取样方法 1.研究对象：成都市有购买杂志行为的居民。 2.取样方法： （1）采用分层抽样与简单随机抽样相结合的方法进行抽样。 （2）抽样程序： ①首先按地域特征将成都市划分为五大主城区； ②再在五大区内按简单随机抽样各抽出四个报刊亭，共抽取二十个报刊亭； ③再按简单随机抽样的方法在每个报刊亭抽出8个买东西的人； （3）抽样具体步骤： 第一阶段：从城市中按地域划分城区。 第二阶段:从城区中抽取报刊亭。 采用简单随机抽样的方法，先列出武侯区中全部报刊亭的位置，顺序编号，将编号写在小纸条上。将每张小纸条叠起来，放进口袋里混合，从中摸出四张小纸条，这两张小纸条上的号码所对应的报刊亭就是抽取的样本报刊亭；按同样的方法列出金牛区的全部报刊亭顺序编号写在小纸条上，放进口袋混合后摸出五张，得到对应的抽取的样本报刊亭。以此类推锦江区和青羊区也用同样的方法。这样共抽取了二十个报刊亭。 第三阶段：从报刊亭中抽取买东西的人。 采用简单随机抽样的方法，在每个报刊亭购买杂志的人中抽取合适并愿意填写问卷的人。 取样框： 调查当天，所有在成都市主城区购买杂志的人。 研究的主要方法与设计 1.研究的主要方法：调查法中的问卷调查法，辅之以文献资料法、经验总结法 2.设计：