nokia n97mini 新品上市推广.docVIP

　　案例名称：NOKIA? N97mini 新品上市推广 　　广告主：诺基亚 　　所属行业：通讯 　　营销背景： 　　客户需求及市场挑战 　　—旨在提升3G新品认知：N97mini+ OVI-STORE+套件，能给受众带来卓越的3G服务解决方案。 　　—竞争对手（APPLE），已经在3G领域树立知名度； 　　—新的3G产品（服务），没有特别明显的产品特色。 　　消费者洞察 　　NOKIA N97 — 　　3G产品的尝鲜者，他们拥有共同特点：渴望被大众追捧、被膜拜、被欣赏、被推崇，渴望成为朋友中的意见领袖。我们希望能从感性层面上，将这种诉求放大：即拥有N97MINI，你就能被大众无限崇拜，成为人群中的时尚精英— 3%少数派！ 　　人人网是中国最大的SNS平台。受众习惯在这里跟好友保持密切沟通联系。因此，我们希望活动与人人网SNS独特资源密切结合：如：改状态、分享、邀请、拉好友…让活动实现一传十、十传百的病毒效应。 　　营销策略与创意亮点： 　　从N97mini尝鲜者渴望被追捧、被膜拜的心理入手，赋予N97MINI感性诉求—天生３%少数派！吸引目标受众体验、感受，成为３%带来的超快感，让他们认知、了解、爱上N97MINI。 　　与人人网公共主页、状态、邀请、分享等SNS传播手段相结合，给活动带来一传十、十传百的病毒效应！ 　　执行过程、媒体表现： 　　1、网友进入活动网站— 　　N97mini时尚精英训练营，将首先参与一个时尚精英小测试，判定出网友属于3%（被大众膜拜的一群），还是97%（仍需修炼的一群）。 　　2、若是天生3%的少数派，即可参与NOKIA 给与的超特权— 　　N97MINI抢拍赛。（邀请好友来帮自己“顶”，主要最终积分尾数跟“97”相关，均能获得相关的赠品）。 　　3、若是还需修炼的97%，则参与3%模拟体验训练。促动他们在线体验使用N97MINI带来的超快感！ 　　选择97%，还是3% 　　参与测试，看看你是否是血统纯正的3% 　　3%体验：给好友发送邀请，来“顶”自己，抢拍N97MINI。（利用SNS效应，扩散活动影响力） 　　97%体验：模拟一个时尚白领的生活，融入N97mini widget体验，享受完成之后，被好友膜拜的快感！ 　　3G WIDGET：整蛊闹钟体验早上起床，在规定时间内答出计算题，解开闹铃。被好友膜拜。 　　WIDGET： 烛光体验。跟女友一起吃饭，餐厅突然停电了，使用widget—烛光，照亮餐厅，重新带来罗曼蒂克的感觉！被一帮好友膜拜！ 　　自动调取好友头像，配合文字，给参与者一种被好朋友群体膜拜的感觉 　　更新至状态，告诉大家你被好友膜拜！ 　　MINISITE更新状态，直接同步至人人网个人状态。形成新鲜事传播，造成话题效应 　　活动传播新鲜事 　　营销效果与市场反馈： 　　1、活动页面PV：接近122万。　　2、活动页面UV：接近55万。　　3、活动参与人数：接近12万人。　　4、共计236人获得了真实奖品，包括N97 MINI手机、蓝牙耳机等。　　5、活动参与者，在人人网平均每个人拥有100个好友。　　6、人人网个人主页上，通过用户参与活动而传播的新鲜事，总计超过1100万。 ----------------------------word文档 值得下载 值得拥有---------------------------------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------