数字电视产业链分析.docVIP

(二) 数字电视产业链构成与特点 1、数字电视产业链构成 从节目内容的流向角度分析，数字电视产业内容供应商、、、软件供应商设备供应商。，内容提供商以各大电视台、广电集团为主，网络运营商指数字电视网络的提供和运营机构，而硬件设备商则包括机顶盒、数字电视机等生产厂商。8 2006年中国数字电视产业链构成图示 数据来源：CVIA 2007，03 （1）内容供应商 数字电视的内容包括影视节目内容和各种信源内容，数字电视产业运营的任务就是把内容产品销售出去。在产业链中，内容是龙头和核心，内容缺失就意味着产业没有产品，因此内容供应商是数字电视运营不可或缺的重要环节。数字电视的内容供应商是数字电视的生命力所在，所以内容供应商应意识到品牌建设的重要性，提供新颖且符合消费者收视习惯的内容和增值服务。例如上海文广新闻传媒集团推出的“IPTV-百事通”业务， “百事通”业务不仅包含比传统电视更丰富的频道，更重要的是改变了传统电视的收看方式，同时提供大量精品电影、电视节目精品等。 提供增值服务是数字电视内容供应商的新发展空间，即借助广播电视传输方式和电视机接收终端形态，不仅将影视节目，还将更多的交互式的、即时性的信息与服务提供给受众，而这也是目前备受争议的“三网融合”带来的广电系统的新业务方向。 （2）设备供应商 从节目制作、演播室播出、传输、接收和增值业务等各个环节都将实现数字化，并形成对相关产品的需求，包括了摄录设备、制作设备、演播设备、播出设备、存储设备、发射设备、传输设备、接收设备。目前，节目制作、演播室大部分采用的是进口设备，但国内企业已开发了全套前端设备，并陆续在一些专用网中采用，数字电视的实施对节目制作、播出及接收设备的需求带来很大的市场，目前也处在快速增长阶段。 数字化制播设备商 数字化制播设备包括摄录制作系统、编辑演播系统、发射传输系统、监测监控系统等系统。 随着电视台数字化改造的进行，对数字化直拨设备需求增加，国内厂商正着手加强研发和市场开拓。中国的数字电视前端设备市场上以国外品牌为主，其中巴可数字电视前端设备在全国有线网应用的最广，其他的像泰来斯特、哈雷、飞利浦、英国泰德等公司的也有广泛应用。国内公司有中科大洋、北京新奥特、深圳奥维迅、北大方正等。中兴通讯、清华同方也涉及该领域，但目前份额较小，有待进一步开拓市场。 数字网络设备商 网络设备主要由网络交换设备、网络互通设备、网络接入设备、网络管理设备、网络终端设备等构成。 为充分发挥数字电视本身双向互动功能的优势，需要对现有单向网进行双向改造，同时更换相应的数字化设备，与之相关的上市公司有中兴通讯、长江通信、烽火通信等。网络的建设也已融入到数字电视发展的进程中，但一方面由于改造成本高昂，一方面由于数字电视的发展尚处在突破期，相对其他环节而言，此环节仍相对比较滞后。 接收设备提供商 接收设备主要是指机顶盒和数字电视接收机以及新兴组合产品，比较而言，机顶盒市场已经启动，特别是在数字电视的初级阶段，机顶盒是观看数字电视的必需设备，可以在不转换电视机的情况下，将数字信号转换成模拟信号，大大降低收看数字电视节目的成本。数字电视接收机由于价格的昂贵和技术的进一步完善将是较晚启动的市场，但高端市场的高利润空间会引得众企业争相逐鹿。 因为数字电视将极大地提高频道利用率，为节目数量的成十倍增加提供了可能，繁多的节目内容和多传输通道、多运营商并存的局面，很有可能催生“机顶盒+数字信号显示终端”的电视收视模式，为新型显示技术和产品进入通用消费领域提供可能，比如“前投影机+机顶盒”模式。 图9 中国数字电视产业链设备提供商构成示意图 数据来源：CVIA 2007，03 （3）软件提供商 数字电视技术非常复杂，与传统的模拟电视方案不同，由于交互式数据服务的原因，数字电视的软件是一个重要部分。随着数字电视发展和新型应用的出现，软件开发已成为数字电视设计中的一项主要工作。 软件主要包括机顶盒所需软件和CA系统所需软件。数字电视各环节中，机顶盒作为一个客户端系统，涉及软件应用最多，机顶盒除了要具有良好的硬件平台外还需要配备不同的软件系统才能使其完成各种任务。 机顶盒中的软件可以分成三个主要的层：应用层、中间解释层和驱动层，每一层都包含了诸多的程序或接口等。驱动层：包括机顶盒硬件的驱动程序和API接口，它主要用于完成对硬件设备的操作。中间解释层：将STB的应用程序指令翻译成CPU能识别的指令，从而通过驱动层去调动硬件设备完成相应的操作；该层包括嵌入式操作系统、中间件、CA驻留软件等。应用层：可以分成驻留应用程序和可下载应用程序两部分，不同的STB软件设计理念使这两个部分包含的应用程序也不尽相同，合理规划这两部分的组成将有助于提高STB的可靠性和响应时间。 随着双向网络的建设，交互式应用的普及，基