关于我国服装出口亟待自主品牌国际化的研究.docVIP

关于我国服装出口亟待自主品牌国际化的研究 　　摘要:一流企业卖品牌,二流企业卖技术,三流的企业卖产品,四流企业卖苦力。我国是服装制造大国,但不是服装创造大国。为了应对国际金融危机,国际贸易贸易摩擦和纠纷、提高国际化经营的效益,必须改变 90% 靠贴牌生产出口的局面,亟待发展服装自主品牌出口,转变服装出口增长方式。本文通过服装自主品牌识势、品牌蓄势、品牌造势、努力提升打造品牌的执行力,不仅要打造服装自主品牌出口,而且要形成服装自主品牌国际化经营之势,从而实现由OEM向OBM的转变, 实现由服装生产大国向服装品牌大国的跨越。 　　Abstract: The first-class enterprise sells brand, second-class enterprise sells techniques, third-class enterprise sells products, enterprise sells fourth-rate coolie. Chinas clothing manufacturer, but not big creative clothing country. In order to deal with the international financial crisis, international trade, trade friction and disputes, and improve the benefit of internationalization, must change the 90% export production by OEM to independent brand clothing export, changing clothing export growth mode. This paper discusses that clothing independent brands need to undergo several stages, brand indentifying, brand saving, building up brand and brand execution, not only to create independent brand clothing exports, but also to form independent brand clothing internationalization trend, realizing the transformation from OEM to OBM and from clothing production power to clothing brand power. 　　关键词:服装出口;自主品牌 ;国际化 　　Key words: clothing exports;independent brand;internationalization 　　中图分类号:F7 文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)17-0042-02 　　 　　0引言 　　服装是国际市场上最为敏感的商品之一。目前,我国是服装生产大国、出口大国,却是服装品牌小国、弱国,但还没有一个品牌进入世界500强,称得上是世界级的服装品牌。后危机时代,国际贸易保护主义抬头,我国的服装出口面对严峻挑战与巨大压力,亟待培育和发展自主品牌,加快品牌国际化的进程,实现服装由中国制造向中国创造的跨越。 　　1蓄势奠定自主品牌国际化的基础 　　在转变对外贸易增长方式进程中,有人用“微笑曲线”要说明“OEM是一个美丽的陷阱”,主张中国服装不要成为别人的“嫁衣裳”,中国服装企业不要为“洋人“打工,大声疾呼“OEM误市”、“OEM误国”。事实上OEM与OBM,加工与创牌并非完全对立,而是相辅相成的。企业通过做OEM积蓄做OBM的能量、实现由加工贸易向自主品牌发展的转型。 　　1.1 加快贴牌加工升级OEM是Original Equipment Manufacture的英文简称,意即贴牌生产,也称为定牌生产,俗称“贴牌”或“代工”。OEM是中国服装品牌蓄势的过程,在现阶段不能不做OEM,不能满足于做OEM,不能做传统意义上的OEM,要注重层次的升级和模式的转化。如何提升贴牌加工层次,根据我国的服装品牌建设实践主要有三大策略可供选择,即用心做OEM,用技术做OEM,积极争取ODM。用心做OEM就是我国的服装企业通过OEM,学习国际服装品牌成功运作的经验,为发展自主品牌出口、赶上甚至超越国际品牌奠定基础。OEM是他主品牌,我国服装出口企业接受OEM订单时,不要仅仅看作是一笔生意,重要的是要当作一次很好的学习机会,通过执