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关于传媒伦理再造的思考 　　现代社会,传媒在政治、经济、文化等诸多领域都有着不可忽视的作用,对受众的价值观、审美观和思维方式都会产生潜移默化的影响。随着大众传播活动的迅猛发展以及各类组织的普遍参与,传媒对人类生活的干预和影响也将越来越大,某种程度上说,几乎所有人都成为传媒忠实的“俘虏”。近年来,虽然我国传媒界在弘扬职业精神和加强职业道德建设方面取得了一定的成绩和进展,但客观地说,依然存在媒体炒作、新闻造假、低俗风气、不良广告等诸多问题。由于主客观的原因,传播活动的逐利失范也有目共睹:一些传媒热衷于荒诞案件、明星绯闻、奇闻怪事等题材;一些传媒为伪科学、反科学推波助澜;一些媒介思想不够端正,鼓吹“逃避深刻、远离崇高”等等。传媒伦理失范已成为我国传媒业一个严重的问题,它不仅使其公信力受收到极大的质疑,也对传媒工作者的社会形象产生了极其负面的影响。因此,我国传媒伦理的再造是当前一个亟待解决的问题。 　　 　　一 、传媒伦理再造的意义 　　 　　现代企业制度是市场经济发展到一定阶段的产物,它的出现及其功能的实现必然赋予传媒市场以崭新的意义,对传媒市场的发展和完善起到推动作用。传媒伦理再造作为制度结构的一个传播要素,对传媒经济的健康运行更具有其他要素不可替代的意义。 　　1.对传媒市场运行状态的标志性意义 　　传媒经济是以传媒为主体的经济,传媒以何种状态参与市场活动,直接决定着市场运行的状态,因此,无论传媒是否将伦理再造作为自己的理念选择,无论有多少传媒在做或者不做这种选择,都会在自己的经营活动中体现出来,成为衡量一个传媒经济运行状态的鲜明指标。 　　2.对传媒市场健康发展有促进意义 　　传媒市场是媒介交易各方在交易规则的基础上发展起来的,因此,传媒经济是规则经济,契约就是一种规则文书,而规则之实施又是以对交易各方的践约预期为前提。预期落实,则传媒市场健康运行,交易活动顺利进行;预期落空,则市场出现混乱,交易出现混乱,交易活动也受到阻碍。在这种情况下,传媒伦理再造成为交易各方主动践约的一种精神推动力。 　　3.对传媒公关关系的调整具有良好的调节意义 　　传媒作为市场经济主体之一,与消费者、与其他社会机构之间也每日每时发生着广泛的联系,这便构成了公关关系的广泛基础。一个负责任、公信力高的媒介,与其他社会系统的公共关系必定是和谐、融洽的。所以,传媒伦理重建,对于调整传媒公共关系具有重要的作用。 　　4.有利于维护传媒的公信力 　　受众对传媒的选择与传媒本身的公信力有着直接的关系,而传媒公信力的建构主要决定于传媒本身的伦理规则,因为传媒伦理规则无疑会渗透到传媒对其内容、形式的选择,而这些则会直接影响到受众对传媒的选择。 　　5.有利于保障传媒市场主体的竞争秩序 　　如今,传媒同质化严重,媒体竞争日益激烈,于是,猎奇的内容更多地充斥着媒体版面。这些都使得传媒市场主体的竞争变得失序,最终损害的不仅仅是受众,也是传媒主体本身。因此,传媒伦理及其再造将有利于形成有序的传媒竞争市场。 　　6.新闻传播维护和保存优秀社会文化、促进合理社会价值的主流化依赖于传媒伦理 　　新闻媒体作为社会文明的载体之一,在对社会文化和主导价值选择上要更具有深刻、独到的眼光和睿智而长远的审视角度。这一眼光的培养和角度的选择很大程度上决定于媒体本身对传媒伦理的认识和伦理规则的选择。合理的规则会引导媒体为文明进步添砖加瓦,否则就会导致诸如“明星取代模范,美女挤走学者,娱乐覆盖文化,低俗代替端庄”的现象,最终导致的将是文明的退步和社会价值的混乱。 　　 　　二、我国传媒伦理重建的思考 　　 　　1.传媒伦理重建的基础是传媒道德“立法” 　　从某种意义上讲,传媒经济政治制度是传媒伦理问题生成的深层原因。从新闻媒体的性质来看,我国的媒体是官方性质,媒介是党的喉舌,实质上是政府职能的一个延伸,但我国大多数媒体的运营方式却是商业化的,经济来源主要靠广告收入。“事业单位,企业化管理”常常使中国的新闻媒体处于伦理道德事件的漩涡之中。具体来说,一方面,我国正处于社会转型期,传媒往往呈不完善状态,政治体制赋予传媒以巨大的权力,这就为某些传媒以权利换取政治经济和社会利益提供了可能;另一方面,某些掌管政府权力的集体和个人会滥用权力,为他们自己服务而出现的高度集中的信息管理往往会引发“市场失灵”,并容易引起传媒的道德失范。在传媒的产业化、集团化、资本化过程中,传媒集团形成了一个庞大的利益体,这一利益体在获得集中的权利的同时,又在维护和扩张集团的垄断经济利益,这对传媒维护其公共利益产生不良的影响。 　　所谓传媒道德“立法”是指传媒道德、伦理精神或伦理机制取向为制度所选择或吸收,它包含三个方面的内容:一是用制度的形式将传媒道德所要达到的目标,通过规范使传媒伦理制度