多彩贵州旅游品牌整合营销传播策略研究.pdfVIP

管理•Management 投稿信箱：zgzqqhzz@163.com 多彩贵州旅游品牌整合营销传播策略研究 宗 琮 （贵州广播电视大学贵阳市分校，贵州 贵阳 550005） 随着各地旅游品牌竞争的日趋激烈，拥有丰富旅游资源的贵州旅游业 【摘要】 折扣、会员制等有助于顾客对新品牌产生满意感，从而反复购买 这几年的发展态势虽然良好，但仍然落后于周边省份，如何尽快发展贵州旅游 旅游服务品牌的产品及服务，但是要达到这一目的.旅游服务的 业，是贵州旅游业需解决的一项重要课题。整合营销传播作为其获取竞争优势 产品及服务必须保证质量。 的重要途径，可以迅速提高贵州旅游业的知名度与美誉度，在国内外树立良好 4.旅游品牌整合营销传播方式 的社会形象，从而助推贵州旅游业的发展，把贵州旅游业做大做强，提升其市 基于预算计划，旅游服务品牌整合营销传播方式有三点。 场竞争力。本文首先介绍了整合营销传播理论和旅游品牌整合营销传播策略， （1）是广告。旅游服务部门可采用名人效应、品牌形象、独特 其次在分析贵州旅游业现状的基础上，探讨了“多彩贵州”旅游品牌的塑造， 销售主张等广告战略，在旅游服务部门所在城市的机场、火车 赋予“多彩贵州”文化旅游内涵全新品牌形象，带动贵州省文化旅游形象传播 站、汽车站、交通工具等的醒目位置进行广告宜传。（2）是媒 建设并拉动经济成长。 体宜传。旅游服务部门可在电视、电台广播、杂志、报纸、互联 旅游品牌；品牌营销；整合营销传播 【关键词】 网、移动数码电视等媒体上做广告。（3）是人员促销。旅游服 务部门可与政府、企业、旅行社、运输部门、行业协会、宗教组 进行入21世纪后的中国，随市场经济进一步发展，企业之间 织等单位的外联人员建立合作伙伴关系。通过以上方式能使国 的激烈竞争驱使营销与传播结合，从而催化了整合营销传播理念的 内、外旅游者成为旅游服务品牌的现实顾客或潜在顾客。 实质应用。近年来，旅游业的蓬勃发展使贵州省迎来了新的发展 三、贵州旅游品牌营销的现状 机遇。但也面临着许多挑战。相对于“彩云之南”、“神奇的九 贵州省近年来将旅游业确定为大力培育和发展的支柱产业， 寨”、“天府之国”等早已深深占领人们心智的形象，在旅游品牌 旅游经济总量和旅游质量明显提高，2005年，共接待境外旅游者 建设方面，贵州一直滞后于云南、四川，并没有对自身资源进行系 28万人次，比上年增长20%，旅游外汇收入达1亿美元，比上年增 统的整合规划与宣传推广；贵州省，缺乏一个总体、鲜明的地域符 长26%，接待国内旅游者3000万人次，比上年增长25%，国内旅游 号和文化形象，而“多彩贵州”旅游品牌的打造正好能够弥补这问 创收达243亿元，比上年增长51%旅游总收入达到251亿元比上年 题，因此本文拟从旅游品牌整合营销传播策略的角度探讨旅游品牌 增长49.8%，在全国处于比较高的水平。其中2005年，全省接待 塑造，以期为“多彩贵州”旅游品牌塑造提供思路与方法。 旅游人次由2000年的1998.38万人次提高到2005年的3127.08万人 一、整合营销传播理论概述 次，其中接待海外游客27.67万人次，年均增长19.56%，接待国 整合营销传播（IMC）理论始于20世纪90年代中期，它的核 内游客3099.56万人次，年均增长24.96%。旅游业各项增长指标 心概念是指通过综合效果的整合，向客户和潜在客户提供清晰一 在全国名列前茅（具体情况见附表1）。实施旅游精品战略也初 致的信息，以发挥最大的传播效益。通过实施整合营销传播，企 见成效，优先发展重点旅游区建设