国际营销管理教学大纲.pdfVIP

《国际营销管理》教学大纲 张淑静 编写 国际商务专业课程教学大纲 目 录 前 言1839 一、课程的性质和任务1839 二、学时分配1839 三、课程教学的基本要求1840 四、本课程与其他课程的联系与分工1840 五、建议教材及主要参考资料1840 六、课程成绩考核1840 七、课程教学内容1840 第一章 国际市场营销导论1841 第一节 国际市场营销的概念和特征1841 一、市场营销学的性质与研究对象1841 二、市场营销1841 三、国际市场营销与国际市场营销学 1841 四、市场营销学与国际市场营销学1842 第二节 国际营销发展过程1842 一、传统观念和市场营销观念1842 二、国际营销面临的挑战1842 三、国际营销发展的五个阶段1843 第三节 国际营销导向1843 一、国内市场延伸观念1843 二、国别营销观念1843 三、全球营销观念1843 四、区域营销观念1843 第四节 国际营销管理过程1844 一、国际营销环境分析1844 二、国际市场细分和国际目标市场选择1844 三、国际营销战略制定1844 四、国际市场营销组合策略和计划的设计1844 五、国际营销计划的执行和控制1844 本章思考题1844 本章案例1844 第二章 国际营销环境1845 第一节 国际市场营销环境1845 一、市场营销环境的含义1845 二、环境威胁和市场营销机会1845 三、分析市场营销环境的方法1845 第二节 微观环境1845 一、企业1846 1834 国际营销管理 二、市场营销渠道企业1846 三、市场1846 四、竞争者1846 五、公众1846 第三节 宏观环境1847 一、人口环境1847 二、经济环境1847 三、自然环境1847 四、技术环境1847 五、政治和法律环境1848 本章思考题1848 本章案例1848 第三章 国际营销调研1849 第一节 国际市场营销调研的内容1849 一、国际市场营销调研的涵义及作用1849 二、内容1849 第二节 国际市场营销调研方案1849 第三节 国际市场营销调研方法1850 一、文献调研1850 二、实地调研1850