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助力企业抢滩千亿网络市场 品牌联播免费服务专线 : 400 687 6308 网址：T 品牌营销管理 企业品牌如何命名 营销·管理·共赢 品牌联播- 助力企业抢滩千亿网络市场 品牌联播免费服务专线 : 400 687 6308 网址：T 品牌命名的过程是一个系统过程，大体上包括以下几个阶段。 1．组成命名策略工作小组。启动专门的品牌命名小组是非常必要的，它可 以使小组成员专注于品牌名称的设计而且思路清晰一致。建议聘请职业的商行参 与这些工作或让其完全接管。 2．提出备选方案。在品牌命名之初，标志设计者要根据命名的原则，收集那 些能够描述产品的单词或词组。 在提出备选方案、搜集备选名称时，运用最多的还是头脑风暴法。头脑风暴 法不仅可以运用于产生畅销商品的创意，而且也可以用于品牌命名。它是一种使 用范围非常广泛的方法，下面我们从品牌命名的角度来介绍该方法。 头脑风暴法的规则 运用头脑风暴法搜集品牌名称时，主持者必须使参加者知晓以下四项规则： (1) 不能批评他人的主意。任何消极的批评都应等待事情经过之后才能 行为之。中止对其他人的主意进行评判(简称中止判断)是鼓励快速联想 的前提条件。在中止判断期间，会上所涌现出的主意数量会显著地增加。 (2)欢迎“百花齐放”式的自由发言。提出的名称越怪异越好，使人缄口比 使人开口容易，因此，组织者应该善于启发小组成员，引导他们积极发言。 (3)以求量为先，以量生质。提出的名称越多，得到好名称的可能性就越大。 (4)寻求综合和改进。讨论人除了贡献自己的主意外，也可将他人的主意变 得更好；或者将几个主意综合起来生成另一个主意。 采用头脑风暴法命名的过程： (1)小组长叙述主题，要求小组成员提出自己认为可成为该品牌名称助词或 词组。若小组成员过于拘束，小组长可先让大家看一些世界优秀的品牌 名称或一些高知识性、娱乐性节目，大家可以相互。攀谈，融洽气氛。 (2)若有人批评别人提出的名称，应立即予以劝止；若是头脑风暴法成为自 由时论，则会产生发言不平均的现象。有时亦会变成—场辩论会，少数 人争得面红耳赤，浪费时间，小组长善于引导，避免这些现象的发生。 (3)提倡轮流发言制。应用此法时，若有人一时想不出名称，可以放弃这一 次机会以待下轮。如此循环，使每个人都有机会发言。 (4)头脑风暴法进行到人人都弹精竭虑、计短途穷时，主持人必须坚持再来 数轮，务必使每个人都绞尽脑汁，尽出妙计。 记录人员要将所有小组成员提出的名称一一记录，以供下一阶段进行评价选 择。 3．法律审查。进请法律顾问从法律方面对备选名称进行审查，去掉不合法 营销·管理·共赢 品牌联播- 助力企业抢滩千亿网络市场 品牌联播免费服务专线 : 400 687 6308 网址：T 的名称，对于无法确定但是又非常好的名称，应先予保留。 4．评价选择。对通过头脑风暴法所得的十几个甚至几十个候选品牌名称要 一一进行评价。评价时要采用专家分析法。具体做法是： 第一，选定有关专家。包括语言学、心理学、美学、社会学、市场营销等方 面的专家。选定人数在5—8 名为宜。 第二，由有关专家作初次评价判断。向选定的专家寄发有关产品营销状况的 资料和通过头脑风暴法所获得的所有品牌名称的资料，请他们独立地对上述品牌 名称作初次判断分析，并要求按规定的期限寄回。 第三，反馈并请专家修改。将收回的所有初次判断资料整理综合，再将综合 材料寄回给专家．请他们根据其他专家判断及综合情况修改自己的初次判断，作 出第二次分析判断，仍按期寄回。一般通过2—3 次这样的反馈、修改，使判断 意见趋于稳定，可作为选择的依据。 第四，根据最后一次专家的意见，确定企业或品牌名称的选择对象。 根据专家分析法确定了品脾名称的选择对象，接下来就要对其进行选择。选 择时应该考虑以下几点： (1)所选用的品牌名称应该预示出企业的稳健性和良好的经营理念。 (2)所选用的名称应该包括与该企业经营产品有关的字或词。 (3)不应该选择带有负面形象或含义的品牌名称。 (4)应尽量避免缩写或代号。 (5)应选