第五章 CI设计概念.ppt

第五章 CI设计概念 第五章 CI设计概念 学习目标： 了解企业形象定位概念，理解企业形象定位的意义，掌握企业形象定位的方法和设计概念的提炼。 重点：企业形象定位的方法 难点：设计概念的提炼 能力点：具备企业形象定位的能力 第一节 企业形象定位 一、企业形象定位的概念 形象定位： 为企业、品牌或商品在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手产品的、符合消费者需求的形象，其目的是在潜在顾客心中得到有利的位置。 二、企业形象定位的基本原则 1、受众导向原则 2、差别化原则 3、个性化原则 4、动态调整原则 三、企业形象定位的方法 1、企业实力定位法 2、理念定位 3、利益定位 4、对比定位 5、公益定位 四、企业形象定位的意义 1、为企业赢得好的发展环境 2、有利于企业内部的健康发展 3、实现差异化营销 4、提高企业的知名度和美誉度 5、吸引人才和资金 第二节 设计概念的提炼 一、设计概念的定义 二、设计概念的开发 设计概念开发的原则和要领： 实施目标：指明CI所要达到的预期状态 设计概念：概括CI设计所要表现的思想倾向，往往有一个统摄的中心概念 关键语：提炼出核心的设计要素，用一句话或若干词语表达 小岩井农场 日本东北的世外桃源 岩手山的山麓有一个面积广阔的绿色牧场。宫泽贤治把这雄伟的景色和仿佛要降落人间的满天星斗称为“奇迹”。仰望小岩井农场上空，每个人都会深切感受到大自然的博大和人类的渺小。同时也让人难以置信这广阔无边的大地，牛羊成群的草原竟是日本的所在。奔跑在羊群周围的牧羊犬，嫣然象画中看到的牧场。岩手山在太阳光的映照下神圣而庄严，有种洗涤心灵的魔力。 农场里有个叫makiba园的观光牧场，来访的游客们可体验小岩井农场各种工作。例如挤牛奶，用羊毛作偶人或编织，加工奶酪，以及步行游农场等丰富多采的活动。从4月末至11月初牧场为游客准备了牧羊犬和羊群的表演，表扬中可欣赏到牧羊犬和牧羊人的默契配合以及牧羊犬赶羊群入圈的生动活泼的场面。还有游览牧羊草地，乘坐嘎吱作响的马车等活动。这个马车是模仿从1904年开始在农场行驶了半个世纪的“马车铁路”，坐上马车令人仿佛感到时光在倒流，又回到当年的开拓年代。 提到农场的魅力要属农场出产的美味食品。不必说各种奶酪，香味浓郁的冰激凌等种类繁多的乳制品，鲜美而油嫩的烤羊肉也倍受欢迎。还有农场生产的用牛肉，鸡蛋，奶酪作的农场面包以及可尽情品尝新鲜牛奶的“makibo自助餐”。 2月至3月是羊羔出生的季节，刚刚出生的羊羔玲珑可爱，看了它人人都会露出欢欣的笑容。在农场一年四季都会领略到大自然，动物，以及农场里热情好客的人们。硕大农场里时间仿佛停滞，让这慢慢流逝的光阴慰籍您的心灵。 若在小岩井住宿，首先想到的是御所湖畔的温泉。接连排列的大小不一的旅馆有20多家，旅馆的旁边延伸着美丽的湖水，极目远眺也可看到美丽的岩手山。旅馆近处还有盛冈手工艺村，工匠们将岩手县的传统工艺品以及手工制作的点心现场制作并销售。南部铁器，陶器，织染，家具，传统玩具，南部米果以及其他传统点心种类繁多，可与工匠们一边交流一边购物，还可以亲自动手体验制作。 现状：小岩井乳业是日本最具传统的乳制品厂商，有80多年的历史，但当时市场占有率不到0.1%。 发展过程：1976年4月，跟麒麟啤酒各出资一半，成立小岩井乳业股份有限公司。全面导入CI，树立全新形象。 市场战略目标： 与竞争企业实施差别化战略 目标是高品质、高级或高档的 产品形象 商标要少，品种要少，但销量要大 案例二：汉堡王的设计案例 在汉堡王的近25年的经营中，其品牌仅做过很少的改动，随着公司的发展，为重新树立其快餐业巨人的地位，决定对其品牌进行全面的改进，公司希望创造出稳健的，强有力的品牌形象，使品牌各个方面（如商标、招牌、餐馆设计以及包装）都能为消费者所熟悉。 汉堡王希望仍能保持老品牌中的小甜圆面包的设计因素，但目标是逐步形成一种有高度影响力的品牌标记。他们希望不必很时髦，但能适合时代的步伐，并体现出很强的活力。旧的品牌标识很大众化，并且很温和，一切都是曲线形的，其中字体是圆的，小面包的形状也是圆的，黄色和红色都于暖色调，缺乏节奏感和活力。 斯特林设计集团和汉堡王公司的品牌设计组在商标设计上进行了几次尝试，包括在设计中加入火焰图案，以突出汉堡王是经过火烤的。还尝试了不同的字体颜色。但是设计并没有加入过多的元素，他们认为，新商标的应用会无处不在，过于花哨会减弱其可视性。当然为了打破原商标的温和性，新品牌加入了蓝色，大大增加了设计的活性。最终，设计者很好的保留了原品牌标识中面包的形象，因为它体现出该品牌的魅力所在，设计者把字体扩大至面包的外围，以突出可口的三明治。稍微倾斜的状态则表现出了活力与动感。从新品牌设计的整个过程，设计者们保留了老品牌的一