凤凰网图片新闻的传播伦理研究.pdfVIP

凤凰网图片新闻的传播伦理研究 张雪雷 （西南交通大学艺术与传播学院 四川 成都611756） 摘 要：在追求视觉效果的读图时代，图片成为视觉传 Alexa对全球中文网站的权威排名中，凤凰网稳居新闻门户 [2] 45 播的重要符号表现。图片新闻也成为媒体的重要传播途径， 第一名。 而作为这样一家媒体，其图片新闻所体现出来的传 2 随之而来的图片新闻伦理问题也相继产生。此文选取凤凰网 播形态为： 0 1 2 首页的焦点图片新闻（资讯、娱乐、汽车、财经、时尚）作内容 （一）碎片化传播 年 第 分析，结果显示这些图片新闻在个人隐私、性展示、渲染金钱 移动互联网的快速发展推进了人类生活的碎片化，碎片 四 方面有突出伦理失德倾向。 化现象是社会传播语境的一个传播分割形态。在这五类图片 期 关键词：凤凰网 图片新闻 传播形态 传播伦理 新闻中，有明确的栏目分离，能够同时满足受众的差异化诉 求。同时，其作为焦点图片新闻，以自动滚动的动态方式表现 主 存在主义理论者海德格尔在 19世纪三十年代曾说过： 这些图片内容，让受众自觉地处于这样一个被碎片化的媒体 题 专 我们正进入一个世界图像时代，世界图像并非指一幅关于世 框架里，“汽车”里的各种豪车和改装，“娱乐”集中在明星身 栏 [1] — 界的图像，而是指世界被把握为图像了。 如海德格尔所说的 上，“时尚”就是模特的天地，等等。图片新闻呈现了一个不断 传 那样，我们的世界正进入读图时代，各种技术的发展让我们 被分割和差异化的受众生活空间，他们根据自己的认知和兴 媒 与 以前肉眼直接接收的一切景象被复制成图像，我们的日常生 趣选择图片新闻，在这个被动选择的传播环境，受众的兴趣 和 谐 活被这些图像所包围。摄影的发明，电视的面世，网络的出现 也成碎片化趋势，并不断被这些媒体所塑造，成为其传播形 等各种媒介载体将这些图像的时间和空间扩大了，特别是数 态的忠实“粉丝”。图片新闻所形成的碎片化传播，是分众传 字技术的运用，图片传播已经成为重要的视觉传播方式。 播下的媒体选择。 图片新闻作为图片传播的重要形式之一，其在新闻版面 （二）社会化和公众性明显 和页面的运用也日益成为媒体竞争的重要战略，图片新闻有 在这五类图片新闻中，社会性主要体现在图片传达信息 着文字无法比拟的传播作用，其传达的信息也比文字多，并 的宽泛性和综合性，如在一月份的资讯类图片新闻中，涉及 能再现新闻场面，具有很强的纪实性和感染力。尤其在网络 的社会问题是多样性的，有“贵阳高速桥面凝冻酿惨祸”、“山 传播中，图片新闻已经成为视觉传播的重要符号表征，图片 东枪杀警员案现场，匪徒之一被抓”、“各地网友街拍救助乞 技术和技巧的运用更将网络图片新闻置于一个视觉冲击和 讨儿童”等等，同时，不同类别的图片新闻所体现的也是社会 眼球博弈的竞争局势中。 的多个侧面，如经济发展和娱乐时尚，都是人们生活中所涉 网络媒体之间的眼球争夺战导致了图片新闻的良莠不 及的信息，综合性很强。图片的公众性则体现在图片人物的 齐，纪实性的图片新闻在不断被弱化，而涉及视觉冲击的暴 身份上，在娱乐和时尚类图片新闻中体现的最为明显，里面 力血腥、性展示等信息弥漫在各大网络媒体的图片新闻中。 的人物主角绝大部分来自明星和模特，由于职业的特殊性， 这种偏离社会传统伦理道德诉求的新闻传播状态，对于缺乏 他们就是作为公众人物被受众所接受和消遣，他们的生活也 判断能力的受众来说是道德的误导和意