美晨时尚商务酒店品牌梳理及推广.pptVIP

城市商旅创意行宫 在超越常规的细分市场，从我们的品牌内涵延伸出全新的品牌形象 美晨时尚酒店；美晨商务酒店 酒店的市场知名度，直接关系到客源能否知道本案的存在。 常规的酒店价值诉求，已经不能再市场上形成冲击性的效应，只有搅动市场和客户神经的诉求，才能形成话题，哪怕是具有良性争议性的话题，也比被市场淹没有效果。 根据酒店的最基本的功能诉求——住宿，我们得出以下价值诉求—— 天亮之前，天黑之后 结合品牌个性与酒店的功能性，得出的SLOGAN价值诉求 美晨时尚酒店；美晨商务酒店 系列文案推广表达 出了家门，进了房门 出家门的时候，我在美晨酒店；进房门的时候，我在美晨酒店 美晨时尚酒店；美晨商务酒店 城市商旅创意行宫 白天也能住，晚上也能住 白天的时候，我在美晨酒店；晚上的时候，我在美晨酒店 美晨时尚酒店；美晨商务酒店 城市商旅创意行宫 出差住这儿，刷夜住这儿 出差的时候，我在美晨酒店；刷夜的时候，我在美晨酒店 美晨时尚酒店；美晨商务酒店 城市商旅创意行宫 接待在这儿，宿醉在这儿 商务接待的时候，我在美晨酒店；派对宿醉的时候，我在美晨酒店 美晨时尚酒店；美晨商务酒店 城市商旅创意行宫 圆床红流苏，长床蓝西服 追逐潮流喜欢时尚的城市达人，睡圆床；公务在身商务应酬的城市商人，睡长床 城市商旅创意行宫 美晨时尚酒店；美晨商务酒店 一间单人房，两张双人床 喜欢一个人住的可以开间单人房；喜欢一群人住的可以开间四人房 城市商旅创意行宫 美晨时尚酒店；美晨商务酒店 推广渠道 主力媒体 辅助媒体 其他媒体、网络 推广渠道 户外+广播 现场体验式营销 战术解析——主力媒体 户外媒体：对区域客户的拦截和引导 分析：因前面对客群的分析与定位，针对差旅游客接待住宿，建议在临近机场主要道路设置宣传导视，如擎天柱、街道路牌等。 电台：高频率滚动，口碑传播 分析：选择电台，主要针对机场旅客和打的的客群，当然还包括出租车司机，电台每天高频率的滚动播出，对于快速提高市场认知度，大有裨益。通过与出租车公司的合作，在司机人群中的口碑传播也是不可忽视的宣传途径。 战术解析——辅助媒体 纸媒：形象宣传，树立良好市场形象 分析：作为大众传媒的重要手段之一，报纸宣传是必不可少的环节。 建议选择在银川发行量较大的纸质媒体——《新消息报》，集中版面以公关活动进行宣传，并且配合软文进行投放。 网络：网络远程营销 分析：联合网络，如艺龙、携程、宁夏网虫等网络资源，进行有哪些信誉好的足球投注网站引擎链接。由于差旅出行，客户一般会选择网上查询和预定酒店，为此，联合专业有哪些信誉好的足球投注网站网站，进行合作，为网上订购提供便利，增加网络市场认知度，进而提高品牌知名度。 杂志：高端定位，拔升酒店品质 分析：因为杂志本身的高端性和杂志受众人群的细分，邀请专业时尚杂志对酒店进行专访，以专业视角来诠释酒店品质。 电视：以视觉冲击感染受众 分析：电视的声画效果是纸媒和广播等传统媒体无法比拟的，通过电视广告，以视觉冲击力，向市场受众展示酒店硬件设施和软性服务，吸引受众现场体验。 短信：分号段覆盖，增加市场知晓度 分析：筛选号段，结合营销节点，发送短信息，扩大市场受众知晓度。 现场体验式营销 战术解析——现场体验式营销 银川各大媒体体验 娱乐联盟卡 圣诞节优惠活动 邀请银川各大媒体记者前来现场体验，形成多媒体宣传，造成市场轰动效应。 与其他商家联盟，定制娱乐联盟卡，在联盟商家前台处放置宣传物料。 以圣诞节优惠活动为噱头，配合媒体大规模宣传，吸引消费者现场体验。 公关活动 公关活动 公关活动：制造新闻事件，以公关活动为轴心。把公关活动作为新闻事件炒作的引爆点，并且始终贯穿其中。 与旅行社合作，为酒店宣传及蓄客做充分准备； 与出租车公司合作，达成意向性协议； 114号码百事通推广，针对电话查询酒店的客户，进行特定引导。 ＴＨＥ　ＥＮＤ！ 谢谢 * 品牌 创意推广 美晨酒店品牌推广沟通 银川作为西部塞上明珠，不缺少酒店，根据艺龙旅游网上资料显示，总共有近100家，其中还不包括本土的经济小型酒店、旅馆等。在银川市场上，酒店的竞争依然不容小视。 而在硬件配套上，几乎所有的酒店都大同小异，缺少特色，严重的同质性倾向，已经让酒店从单纯的价格竞争，转变为品牌的竞争。 美晨酒店，需要通过建立【完善、有效】的品牌体系，让【美晨】迅速为市场认知，并通过一系列的营销手段，进行品牌的沉淀。 美晨酒店，目前分为：美晨时尚酒店，美晨商务酒店 两者在同一地点，距离上几乎为零。但却是两种完全独立的建筑与定位。 而且，【美晨】目前在银川市场上并为形成品牌的认知； 所以，对【美晨】品牌内涵的创建，直接关系到【美晨酒店】旗下两种定位酒店的形象关联性与区别性。 良好的形象区分，可以寻找不同的客户，避免自家之间的恶性竞争。 但是首要解决的问题是：美晨酒店的知名度！ 在解决知名度问题之前，我