大学生奢侈品消费动机与对策--以唐山大学生为例.pdfVIP

第 14卷 第 3期 河 北 联 合 大 学 学 报 (社会科学版) Vo1．14 No．3 2014年 5月 JournalofHebeiUnitedUniversity(SocialScienceEdition) May．20l14 文章编号 ：2095-2708(2014)03-0085-05 大学生奢侈品消费动机与对策 — — 以唐 山大学生为例 段素雅，毕作枝 (河北联合大学 管理学院，河 E唐山o63o00) 关键词：奢侈品；消费动机；改善对策 摘 要：奢侈品的英文单词是 luxury，在国际上的定义是：一种超出人们生存与发展需要范围 的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。现如今购买奢侈品已经不仅仅是高收入人群的特 有喜好，大学生当中也有许多奢侈品的追随者。然而大学生的生活来源大部分由家庭承担，对 奢侈品的追求必然会给他们的家庭造成很大的负担。那么导致大学生热衷于奢侈品的根本原 因是什么?以唐山市为例对大学生做出奢侈品消费动机的调查研究，从根本上找出大学生的 消费动机，并对这一现象做出相应的改善对策，以期改善大学生对奢侈品的盲 目追捧。 中圈分类号：C412 文献标志码 ：A 在国际上奢侈品的定义为：一种超出人类生存 品协会中国代表处首席代表欧阳坤表示，中国奢侈 与发展的需要范围的消费品，它具有稀缺、独特、珍 品消费者 的年轻化速度令人惊讶：在 2007年至 奇等特点。奢侈品相对于必需品，具有更高的价格 2010年间，中国奢侈品主流消费群的最低年龄由35 弹 ¨J，即如果需求收入弹性大于 1便可称之为 “奢 岁下降到 目前的2O岁 5J。而且我们不难发现，大学 侈品”。确切地说，奢侈品指的是一些价格昂贵、工 生这一年轻群体也是奢侈品消费中的有力一员。身 艺精美、品质优异、设计独到、富于历史和文化内涵、 着名牌衣物，脚踏名牌鞋，手拎名牌包、腕带名牌表 能够给享用者带来愉悦感和满足感的产品和服 的 “校园富翁”和 “校园贵族”俨然已经成为大学校 务 J。一般来讲，消费者眼中的奢侈品的有以下五 园里一道独特的风景线 J。 大特征为：卓越的品质、高昂的价格、稀有和独特、 众所周知绝大部分的大学生其基本生活来源都 独特的文化底蕴和非必需性。 是由家庭承担，其他的经济来源较少，一般来说他们 随着我国经济水平的不断提高，奢侈品已演变 并没有很强的经济实力。但是这也阻挡不了大学生 成了富人们手段性的基本需求。从经济角度上来 们对奢侈品的狂热追求——电脑、智能手机、名牌服 讲，奢侈品的消费行为实质上是一种高档次的消费 装以及品牌包包等高消费产品成了大学生必备的武 行为，其本身并无褒贬之分，然而中国人对奢侈品的 器。当代大学生大多属于9O后一代，他们绝大多数 热衷已经远远超乎了我们的想象 J。据调查发现， 没有吃过苦，节俭意识及观念淡薄，好面子、讲排场、 截至2009年 12月，中国奢侈品消费总额已达到94 比阔气的行为时有发生 ，因此大学校园中奢侈品 亿美元，全球 占有率高达 27．5％，并首次超越美国 的出现越来越频繁，而且从中我们不难看出有很大 成为仅次于 日本的第二大奢侈品消费国 J。 程度的攀比成分。大学生们对名牌产品 “顶礼膜 拜”早已流行开来，“两耳不闻窗外事，一心只读圣 一 、 我国大学生奢侈品消费概况 贤书”的时代早已经成为过去。更重要的是现如今 在全球的奢侈品消费愈演愈热的浪潮中，我国 的大学生一般都是家中的独生子女，家长们对这些 的奢侈品消费有着