产品经理谈选题中的市场调研.pdfVIP

攥hn h纂”j ．煮⋯I⋯ 拣l ，IL ，感、_U悟，I 二思，’-考- ， 产 品 经 理 谈 选 题 中 的 市 场 调 研 口钟林 产品经理在 出版过程中担负着承上启下的作用，与编辑 版社都有销售查询系统 ，通过该系统编辑可以非常便捷地获 不同的是 ，产品经理经常参与出版社里 的选题论证，可以站 取本社 同类图书与选题的相关信息，由于图书市场容量有限， 在更客观 实用的立场对 市场调研进行评估，通过多年 的产品 编辑要充分考虑该类图书品种规模状况 ，在申报选题 的时候， 经理工作 ，笔者发现在 实际操作过程中，图书市场调研、分 应充分了解本社同类图书或选题的内容特色、读者定位、装 析却没有得到充分重视 ，而在调研报告 的撰写上也存在很多 帧设计、市场表现、发退货情况，由此分析本选题的特色和 问题。下面将从三个方面解读调研报告中存在的问题。 亮点，与本社已出图书或选题相比的不 同之处，避免 同质化 ． 1．随意堆积数据。北发网和开卷数据是编辑最常采用的 及社内图书在市场上 的恶性竞争。 市场信息来源。但是 目前最常见的情况是，有些编辑把从北 市场信 息对编辑选题策划至关重要，编辑一定要具备市 发网上检索到的几种市场同类书信息直接拷贝上来，这些只 场意识。在提交选题前 ，应根据具体的选题思路，进 行广泛 能说是简单的信息罗列，并不能反映市场同类书销售状况， 的市场调研，全面搜集相关信息。这有助于启发编辑 的选题 甚至没有反映出市场同类书大致有多少 品种，市场的竞争程 思路，提 高选题申报成功的概率，为书名、定价以及首印量 度如何，同类书的特色 ，为什么卖得好 。没有进行深入的市 的确定提供参考依据。如何提升 市场调研的质量．笔者有如 场分析，这些信息对选题论证是没有太大借鉴意义的。其实 下建议： 市场同类书的一些必要信息，如书名、书号、作者、出版社、 1．保留逛书店的习惯。网络的普及为收集信息提供了便 出版El 期 、定价、印次等也是很重要的，为选题论证工作提 捷方式，编辑可以利用关键词迅速找出市场同类书信 息，但 供了很好 的参考依据。通过认真分析同类书的内容特 点及市 对选题策划来说仅有这些信息是不够的，编辑要养成平时读 场销售状况，也可将要做 的图书进行一个销量 的预估。 书看报的习惯 ，因为这些信息是专业人员筛选、加工后的成果 。 2．盲 目崇拜名人作家。在选题论证会上，一些编辑提到 除此之外还应该到书店进行更深人的市场调研，因为进书店 名家作者 ，就会忽略作 品的其他方面，认为名家就是销量的 不仅是享受，而且还是 自身工作的需求 。选题策划的着眼点 保障，殊不知，这也是一种错误的观念 。如果只是强调作者 和立足点是图书市场调研和信息收集，进书店看书恰恰是一 的知名度和 畅销先例，选题 申报人提交给选题论证 小组判定 种简便、直观的方式 。 选题是否可通过的资料 ，仅仅只是该书 的书名、作者 、内容 平时多逛 书店，大量一手的图书信息会 自然而然地转化 简介，而其他方面的信 息，如市场信息只有寥寥几句 ，那也 为编辑选题策划的有用素材。通过观察身边看书的读者，分 很难由此来判断该选题 的优劣，推测未来市场销售状况。因 析读者的购书行为，从而调查读者的需求，大致了解某类图 为，争取名家或畅销书作者的选题往往成本较高，也伴随着 书的读者细分状况，比如性别结构、年龄层次、消费水平、 一定的风险。著名专家不一定能写出受到读者欢迎的好书； 文化程度 、阅读习惯等 ，对增强编辑选题的判断能力大有裨益 。 曾经写过畅销书的作者，其作品不一定都好卖；国外的畅销 同时，编辑还可以多与书店柜组人员、读者