产业融合_出版业面临的挑战与机遇.pdfVIP

出版发行研究 年第 期 2009 7 产业融合 出版业面临的挑战与机遇 ： ●包鹏程 摘要 产业融合是指不同产业或同一产业内不同行业在技术基础上的相互交叉 相互渗透 逐渐融合而 ： 、 ， 形成的新的产业属性或新型产业形态 产业融合是建立在技术融合的基础上 逐步由产品到服务再到市场的 。 ， 全面融合 对出版产业来说 在产业融合的背景下 它一方面会受到来自于其他产业的渗透 融合产生的新 。 ， ， ， 产品会对传统的产业形成挑战 另外一个方面它只要抓住机遇 发挥自己在内容和产业其他方面的优势 就可 ; ， ， 以在融合的条件下找到自己发展的新思路 新方法 从而赢得产业的新一轮的大发展 、 ， 。 关键词 产业融合 出版产业 出版战略 ： 从 世纪 年代开始 伴随着通讯技术和信 以数字和信息技术为基础的产业融合 以及在 ， ， 20 70 息处理技术的快速发展 通讯产业和信息产业出现 融合背景下的信息资源战略 在改变传统出版物的 ， ， 了融合趋向 而自 世纪 年代以来 数字通讯 内容和形式以外 也进一步改变了传统出版物的生 ， ， ， 20 90 网的发展 个人电脑以及互联网的普及 推进了出 产方式和消费理念 同时也在很大程度上颠覆了传 、 ， ， 版 电影 音乐 广告 教育等产业的新一轮融合 统图书出版产业的业务模式 业务流程和产业特性 、 、 、 、 、 。 浪潮 正如哈佛大学 奥廷格 所说 如何在产业融合的大潮中把握出版融合的整体发展 ， A． （Oetinger ） ， 电子通信 信息处理 广播 出版 教育 图书馆 趋向 在新一轮的产业融合中进一步促进出版产业 “ 、 、 、 、 、 ， ［ ］ 等 与信息情报相关的所有行业将进入融合的时代 1 的发展 寻找出版产业发展最佳的路径 是无法回 ， ”。 ， ， ●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●