优秀广告作品平息模拟测试题2.docVIP

优秀广告作品评析模拟测试题二 一、填空题（每空2分，共10分） 1、优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是_________________的公认而形成的。 2、平面广告的构图视觉导向应注重可视性和___________。 3、影视广告中的人声可以分为演白、__________两种。 4、亚太广告节固定举办地为_______________。 5、四新展创办于1994年，主要是用于展示广告新媒体、新技术、新设备、新材料的交易会，该展览目前是_____年举办一次。 二、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“╳”） 1．服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。（ ） 2．企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。（ ） 3．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。（ ） 4．广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。（ ） 5．广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。( ) 6．对广告进行管理监督的政府行政机关是县级以上法院、检察院，他们负责制定各种广告法律法规以及各种广告管理条例。( ) 7．影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独白及回忆都属于演白。( ) 8．在影视广告中的“演员”指的是广告中的人。( ) 9．“全国优秀广告作品展”一直由中国广告协会负责资格审定工作，以杜绝违法广告。( ) 10．时报广告金犊奖是为了鼓励并提升新一代广告人的创意水平而创办的。( ) 三、论述题（20分） 简要论述广告策划对优秀广告作品产生的作用。 四、作品实践题（每小题30分，共60分） 1．以下是昆明风驰广告集团股份有限公司为云南红葡萄酒做的一则“彩云之南,神秘之酿”(50秒)电视广告脚本，请认真阅读并领会脚本内容，试从广告表现、文案表现、镜头运用、广告诉求等角度，写一篇简单的创意技巧分析。 （一）广告作品脚本 序号 镜头 画面 配乐 1 平、摇 一双手在击着古朴的鼓。 傣族乐曲和 鼓声这瓶中的传 奇已令红尘尽醉 2 特写 推进 叠化:酒瓶上的软木塞缓缓拔出。圆圆的酒瓶口。 字幕:这瓶中的传奇己令红尘尽醉 3 仰、远 晚霞满天,红云缭绕。 4 俯、近 叠化 水中到影一一一群云南傣族姑娘翩翩起舞。 鼓乐齐鸣,鼓槌频频击鼓。 5 俯、近 傣族姑娘风姿绰约立于水中,娴娜多姿。与水中倒影交 相叠化。 6 近、仰 叠化 月光下,一傣族姑娘怀抱孔雀立于竹楼。 乐于击鼓,成筐的葡萄与跳舞的傣族姑娘叠印变幻。 7 特写 傣族老人,白发银须,目光炯炯,精神墨烁。 8 近、平 傣族姑娘转动腰身,载歌载舞。 9 近、特写 叠化 傣族姑娘的手指跳动,化作孔雀的头部。 优美的腰身,跳动的手指,蓝孔雀的头,丰硕的葡萄, 少女的春腮,晃动的耳环。 彩云之南神秘之酿云南红 10 近、特写 成串的葡萄。月光中一颗葡萄珠掉入浓醇的红酒中。 11 近、 特写 傣族姑娘明眸陆齿、朱唇,耳畔宝珠成串。 两傣族姑娘手捧红色的葡萄酒,轻吮。 12 平、中 傣族姑娘起舞,孔雀飞翔,酒池漾波,乐手击鼓。 字幕:彩云之南神秘之酿 13 近、特写 云南红葡萄酒及商标。 字幕:云南红 2．参照第1小题中云南红电视广告脚本格式，发挥自己的想象力和创造力，再为云南红葡萄酒产品设计一则电视广告脚本，并简要写出创意说明。（30分） 参考答案 一、填空题（每空2分，共10分） 1、社会舆论 2、逻辑性 3、旁白 4、泰国芭提亚 5、一 二、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“╳”） 1.（ × ） 2.（ √ ） 3.（ × ） 4.（ √ ） 5.（ × ） 6.（ × ） 7.（ × ） 8.（ × ） 9.（ × ） 10.（ √ ） 三、论述题（20分） 要点提示： 广告策划对优秀广告作品的作用有以下几个方面： （1）广告策划避免了广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。由于广告的对象对象、市场动态、媒介状况等随机和不可预测因素很多，通过广告策划，可以运用科学的方法，集中智慧，统一