梦洁家纺广告创意分析.docVIP

湖南商业广告的创意分析 —梦洁家纺影视广告“欧洲贵族篇”创意分析 广告创意是广告活动的灵魂，没有灵魂的广告创意便没有了生命力，创意绝妙的广告能吸引人们的注意，给人们留下深刻印象，引起人们对某种品牌的关注，因此在商业广告投放执行之前，为该广告想一个好的广告创意是至关重要的。同时，广告创意在整个广告活动中也不是孤立的，它仅仅是广告活动中的一个环节，所以在进行商业广告的创意分析时，必须联系其广告创意基础、方向、策略、以及视觉传达等方面来全面分析。此文中，我将以梦洁家纺“欧洲贵族篇”影视广告为例，浅析梦洁家纺在其投放的影视广告中的创意表现。 一、“梦洁家纺”简介 湖南梦洁家纺股份有限公司，创于1956年，总部位于湖南长沙，主要生产经营床上用品、软体家具等共8大类。公司现设有湖南梦洁新材料科技有限公司、湖南寐家居科技有限公司、南通梦洁家纺有限公司 三家子公司拥有“梦洁”、“寐”、“梦洁宝贝”三个具有重要市场影响力的品牌。2002年，国家工商总局认定“梦洁”商标为“中国驰名商标”；国家质监总局认定“梦洁”牌床上用品为“中国名牌产品”；2005年，梦洁再获“中国名牌”获“湖南省质量管理奖”；2006年，梦洁床上用品被评为国家免检产品。公司综合实力和持续发展能力在中国家纺行业稳居第一。湖南梦洁家纺股份有限公司坚韧、稳健、连锁经营成功地建立起以全国大型商场、卖卖店为主体的大营销网络在美国、日本、澳大利亚、香港等国家和地区进行了涉外商标注册拘泥于单纯的物质概念，以其独具特色的创意设计消费者的青睐。梦洁桌越品质现代时尚艺术完美结合，演绎家纺产品的经典、时和永恒，品牌核心精髓就在于“对所有家庭的爱心”，它代表了企业决策者对企业的发展构想及终极目标。爱在家庭 的品牌核心价值理念“爱”是带领梦洁从优秀到卓越的力量源泉 三、梦洁家纺影视广告“欧洲贵族篇”创意方向—目标消费者分析 广告创意的前期工作必须充分重视广告目标的确立及其相关内容，没有目标的广告创意会显得苍白无力，而广告目标的主要内容应该是努力形成或改变目标消费者对商品或品牌的态度。因此，尽可能多的了解广告目标对象——目标消费者，对广告创意方向的确定有着不可或缺的作用。 　广告的目的是使目标消费者认知梦洁品牌的高附加值，25-50岁的关爱家的人士梦洁爱在家庭的品牌理念传播，梦洁品牌知名度、好感度迅速提升，由区域品牌成为全国知名品牌。梦洁坚持以用户为中心，以“爱精美健康”为标准独具匠心的设计语言传达一种爱家生活理念。提升品牌在中高档市场的占有率梦洁爱在家庭梦洁爱在家庭创造艺术的激情，演绎家纺产品的经典、时尚和永恒“爱在家庭”的经营理念梦洁家纺发展和社会责任和谐统一。