【2017年整理】物流市场营销教学课件学习情境一 旷健玲.pptVIP

物流市场营销 湖南现代物流职业技术学院 物管系 旷健玲 高级营销师、高级物流师、物流师考评员 E-mail: kuangjianling@126.com 教材：电子工业出版社 旷健玲等编著 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 学习情境1 认识物流市场营销 学习目标 学习任务 学习任务实施范例 完成本学习任务应掌握的知识点 本学习情境小结 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 学习目标 专业能力目标：了解市场营销和物流的基础知识；掌握物流市场营销的相关知识。 方法能力目标：初步运用物流营销观念等知识分析企业的物流市场营销活动。 社会能力目标：培养学生的交流、表达能力，团队精神及协作沟通能力，认真的学习态度，良好的职业道德和敬业精神。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 学习任务 学习任务： 进行关于物流市场营销观念的案例分析 要 求 1．能通过各种渠道收集关于物流市场营销观念的案例 2．能通过对物流市场营销观念案例的分析，从物流市场营销观念的角度，推断物流企业成功与失败的原因 3．能根据对案例的分析结果，提出个人建议 4．能制作PPT，并进行PPT演示 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 学习任务实施范例 案例分析 发展绿色物流是物流企业的发展趋势之一 问题： 1．请从物流营销观念的角度，分析为什么发展绿色物流是物流企业的发展趋势之一。 2．我国目前的物流企业会发展绿色物流吗？如果会，为什么？ 任务实施 1.从物流营销观念的角度可知，社会市场营销观念要求物流企业来发展绿色物流。因为社会营销观念关注的 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 学习任务实施范例 是社会、企业和消费者的利益。绿色物流关注的正好是这些方面的利益。如果企业不发展绿色物流，则势必首先会影响社会的利益，将会给消费者及社会造成不利影响，从而最终影响企业自身的利益。其原因在于：首先，在这样的情况下，社会的法律法规是不会允许这么做的，物流企业在违反国家法律法规的情况下，将会受到处罚，甚至有可能面临倒闭的困境；其次，如果物流企业不发展绿色物流，其在公众心目中必然会形成不好的印象，这也将会使消费者不愿购买其产品和服务，尤其是当企业面临困境时，消费者更不会选择此类物流企业；再次，当物流产品和服务无法达到发达国家设定的 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 学习任务实施范例 绿色壁垒标准时，就无法参与国际竞争，这势必会使物流企业的产品和服务的销售受到极大的限制。因此，物流企业要得到发展，就必须发展绿色物流，发展绿色物流也就成了物流企业的发展趋势之一。 2．目前，我国有的物流企业会发展绿色物流，有的企业不会发展绿色物流。发展绿色物流的企业是已经意识到了只有奉行社会营销观念，才能使自己的企业得到长足的发展。不发展绿色物流的企业，是认为短期利益重于长期利益，但其很快将会发现，其在经营的过程中，随时可能会面临困境。因此，发展绿色物流会成为我国物流企业的发展趋势之一。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 完成本学习任务应掌握的知识点 1