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2014浙江诸暨香榧文化节策划书 作者：*** 学号： 班级： 指导老师： 时间：2014年4月 内容摘要 此文化节策划书以香榧为主线，意图打造一个我国高规格的香榧文化节。首先，从市场环境、经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境，以及微观环境等方面，开展SWOT分析，得出举办2014浙江诸暨香榧文化节是必要的和可行的。其次，阐述了活动主题、定位，明确了活动组织架构。然后，围绕活动主题策划了6大主题活动，提升活动的吸引力和影响力。最后，对于活动的宣传推广和招商策略、财务也做了较为详细的分析，力图成为一篇详尽可行且魅力十足的香榧文化节策划书，为相关部门和企业提供参考。 关键词 香榧；香榧产业；香榧文化节；原始香榧博物馆 目 录 绪言 1 一、立项可行性分析 1 （一）市场环境分析 1 （二）活动阻力分析 3 二、活动目标 5 三、活动基本情况 5 （一）活动名称 5 （二）时间 5 （三）地点 6 （四）活动定位 6 （五）活动主题 6 四、活动组织构架 6 （一）主办单位 6 （二）承办单位 6 （三）协办单位 6 （四）支持媒体 6 五、主题活动 6 （一）主题活动一：开幕式 6 （二）主题活动二：参观原始香榧博物馆 7 （三）主题活动三：炒香榧比赛 7 （四）主题活动四：吃香榧比赛 7 （五）主题活动五：新人喜吃三代果，三代树下喜结缘 7 （六）主题活动六：香榧价值开发研讨会 7 六、宣传推广与招商策略 8 （一）宣传推广 8 （二）招商 9 七、活动项目财务分析 10 （一）成本预测 10 （二）收入预测 12 （三）利润预测 15 参考文献 16 2014浙江诸暨香榧文化节策划书 绪言 香榧是我国特有的一种珍贵干果，它营养丰富，风味独特，是集食用、用材、观赏、生态于一身的国家二级保护树种，是诸暨市著名的传统特产，以枫桥香榧闻名中外。枫桥香榧具有历史悠久、面积最大、产量最高、品质最佳的产业优势，已成为诸暨市农业经济的支柱产业之一。它是由赵家镇的杜家坑、里宣等村的宣式祖上选育出来以后，通过嫁接繁育逐渐发展起来的，并不断向嵊州、绍兴、东阳等县市传播和扩散。举办香榧文化节是为了促进诸暨市香榧的快速发展，并着重分析了我市发展香榧的意义、产业的发展状况和存在的主要问题，针对香榧产业化过程中出现的问题，提出了要重点抓好扩大栽培与资源增殖、抓好种苗培育、加强幼林管理、加强对香榧加工企业的栽培和扶持。因此我们要更加注重发挥资源优势，运用科技手段和市场机制，正确分析诸暨市香榧产业的现状，提出合理的应对措施，实现农业的可持续发展，从而推动区域经济的发展。 立项可行性分析 （一）市场环境分析 1.香榧产业发展现状 （1）加工企业不断兴起，商标意识加强 1994年以前诸暨市香榧没有注册的商标品牌，都叫枫桥香榧，直到1994年6月赵家镇工贸实业总公司申报注册诸暨市第一只“枫桥牌”香榧商标，开始进行规模生产。之后许多企业和商标开始不断的涌现，到1999年已有枫桥、阿土、榧皇、老何、冠军等10家企业和商标。至今全市共有香榧生产、加工企业40余家，注册商标50余个，其中市区有专卖店的企业40余家，年加工销售规模在200t以上的企业3家，涌现了如冠军、老何等龙头企业，同时厂房、设备不断更新，加工方法已从传统的铁锅手工炒制发展到现在的用铜锅机器炒制，产品的花式品种在增加，包装也越来越精美。 （2）积极保护和发展名牌产品 为利用枫桥香榧的品牌优势，保护和发展香榧产业，多次将枫桥香榧、冠军香榧、老何香榧参加国内国际的农业博览会、名特优农产品的质量评比二获得金奖产品称号，近年又将“枫桥香榧”创建为浙江省农业名牌产品，中国国际农业博览会的名牌产品称号和首批浙江省绿色农产品，枫桥香榧（细榧）基地获得了绍兴市级绿色农产品和森林食品基地。 诸暨先后获得了“中国香榧之乡”、“中国名特优经济林香榧之乡”、赵家镇“浙江省香榧之乡”等称号，同时开展了《枫桥香榧原产地保护》的申报，建立了《枫桥香榧自然保护小区》，开展香榧古树名木的调查登记和保护、省级林业特色基地《诸暨万亩枫桥香榧示范基地建设》、《香榧品种改良、技术改造》、香榧质量评比等工作，制订了一系列香榧标准，来规范香榧生产，使“创名牌、保名牌、树名牌”的工作不断深入，用安全优质的香榧质量，维护诸暨香榧的声誉，促进了诸暨生产的发展。 （3）科技兴榧成效显著 诸暨历来重视香榧的科研,从20世纪50—60 年代的香榧人工授粉、圃地育苗、小苗嫁接、假种皮提炼香油，到70—80年代成立林科所