中国儿童化妆品概况.pdfVIP

第33卷第12期 日用化学品科学 V01．33No．12 2Q!Q生12旦 中国儿童化牧品溉况 方程。孙懿 (上海家化联合股份有限公司，上海201702) 摘要：综述了中国儿童化妆品传统与网络市场的消费现状。结合全球市场不同年龄段儿童化妆品的市场现 状认为，国内儿童产品首先应在安全的基础上夯实基础，并立足于本土文化与植物资源，满足中国儿童的 各种实际皮肤需求，是未来儿童化妆品的发展趋势。 关键词：儿童化妆品；安全；趋势 中图分类号：TQ658 文献标识码：D 文章编号：1006—7264(2010)12—0017—04 中国儿童化妆品市场是一个正在高速增长的巨大 等，成为市场的新兴热点。 市场。随着我国晚婚晚育以及独生子女政策的坚持推 而超市、卖场则体现了传统品牌的坚固阵地。例 行，夫妻生育孩子的平均年龄不断增大，父母们将更 如对郑州市某超市进行的儿童护肤品市场调查显示， 多的资金投入到儿童的身心健康以及皮肤护理。儿童 主要品类集中于面霜、润肤蜜、洁面产品、防晒霜和 化妆品从20世纪80年代的简单清洁、润肤霜、爽身身体乳液几大类。儿童专柜均设有强生专柜，另外则 粉已经扩展到现在的防晒喷雾、驱蚊贴和止痒花露水 有一个多品牌组成的儿童专柜，如孩儿面、郁美净、 等多个品类。狭义的儿童化妆品是指5岁～12岁的 青蛙王子、调皮宝、隆力奇和东洋之花等11I。 儿童所使用的以清洁、滋润、保护和修饰等为目的的 儿童专柜的兴起以及网络代购产品的热销说明消 日化用品，广义的儿童化妆品则可以包括O岁一4岁 费者已经越来越重视儿童与成人皮肤的差异性，有专 的婴幼儿化妆品，以及部分13岁～17岁的青少年化家i2I总结儿童皮肤特点为：①更薄、更柔弱；②皮脂 妆品。目前，国内的法律法规并没有对儿童化妆品做 少；③低pH值平衡的能力；④更易干燥；⑤黑色 出明确的界定及其与成人化妆品的区别。主要针对国 素含量低；⑥高光敏度。而市场上众商家针对儿童 内市场出现的广义儿童化妆品作简要分析。 皮肤特点提供的产品也越来越丰富。 l儿童化妆品消费现状 2全球儿童新产品概况 据调查，在中国2006年儿童化妆品市场上， 2010年7月)全球的儿童护肤新产品(包含护肤品、香 2006年1月一2006年11月美国强生的市场占有率为 28．23％，德国汉高占12．17％。在价值16亿元的儿童体露、护发和香水)进行检索，以年龄段作纬度划分 市场中，这2家公司占据着强势的领导地位。本土快 了3类：婴幼儿产品(0岁～4岁)，儿童产品(5岁～ 速发展的品牌也抢占了一席之地，例如郁美净、宝宝 金水、青蛙王子和小浣熊等品牌。其中郁美净儿童霜 儿童时期化妆品的主要功效宣称以及发展趋势。 是国内进入儿童化妆品市场最早的品牌，市场占有率 2．1产品细分类 为9．21％。 除去肥皂和沐浴产品之外，儿童化妆品特别是婴 另外，在国内以淘宝为代表的网络购销平台也代 幼儿产品集中体现为身体护理产品。这与婴幼儿的护 表了一股强劲的消费力量。据了解，在淘宝已经有多 理习惯密切相关，他们需要在沐浴后涂抹适量的身体 个化妆品品牌销售超过l亿元大关。在淘宝美容护肤 产品保持滋润，避免干燥。同时，也需要各类不同功 用品中以“儿童”为关键词有哪些信誉好的足球投注网站后，搜到16801件 效的身体护理。随着儿童的成长，面颈部护理和儿童 儿童产品。排名前3的品牌分别是郁美净、玫琳凯和 用香水比例开始加重。2008年—20lO年全球儿童护 肤新品细分情况见表1。 水宝宝(美国Coppertone)，此外还有曼秀雷敦、雅 漾、香蕉船，美体