中国体育产业的现状及发展趋势.pdfVIP

工作 研究 中国成人教育 年 月 2007 8 中国体育产业的现状及发展趋势 ○韩 智 [摘要] 2008年北京奥运会前的中国体育产业呈现出生机勃勃的景象,显示了巨大的潜力,因此,有必要理性思考中 国体育产业的现状及其发展趋势,以更好地促进中国体育产业的良性发展。本文分析了我国体育产业的现状、奥运给我国 体育产业提出的问题、奥运后中国体育产业的发展趋势,并提出了合理的建议。 [关键词] 中国体育产业;现状;发展趋势;奥运会 2008年北京奥运会前的中国体育产业呈现出生机勃勃 赛事所用的就更少。因此,我们必须在体育用品的市场开发 的景象,显示了巨大的体育市场在中国所拥有的难以估量 及品牌建设上狠下功夫,增强自主创新能力,全力打造民族 的潜力。因此,有必要理性思考中国体育产业的现状及其发 品牌,开创体育用品产业的新空间。 展趋势,以更好地促进中国体育产业的良性发展。 二 体育无形资产的利用与开发 () 一、我国体育产业的现状 由于多年来国内企业缺乏品牌意识,我国体育无形资 一 我国的体育产业还未适应整体市场经济发展的需 产的开发还处于起步阶段。例如无形资产的确认和法律保 () 要 护尚未制定;品牌、形象、专利、技术、名称等尚未形成开发 我国的体育产业现在仍处于自发、过渡阶段。我国体 系列;资源整合尚未进入市场;中介、策划、咨询服务尚未被 育产业的总产值为 3000多亿人民币,其中一半以上依赖 认可等。对此,国内企业必须清醒地认识形势,有效地利用 于体育用品业的迅猛发展;我国体育彩票市场空间也较 奥运商机,做好体育无形资产的开发与利用。 大,全国每年销售量在 亿元左右;此外,在体育传媒 三 促进全民健身消费的增长 200 () 和广告市场、大型赛事、俱乐部投资等方面,与发达国家 随着人民生活水平的提高,体育能够成为新兴的朝阳 的差距仍然很大,还有发展空间;我国体育产业对GDP的 产业,最大的卖点就是全民健身。休闲体育已成为西方发达 贡献不足 0.5%。美国体育产业的年产值为 2100亿美元, 国家经济增长的支柱产业。中国体育产业正面临着一个产 是汽车制造业总收入的两倍,占 的 ;澳大利亚体 业化转型的重要历史时期,体育产业已成为一个年产值超 GDP 2% 育产业对 GDP的贡献也超过了 1%;意大利以 “足球工 过 3000亿元人民币的新兴产业。 业”为主的体育产业自 世纪 年代末就已成为国民经 三、奥运后中国体育产业的发展趋势 20 80 济的十大支柱产业;瑞士体育产业也成为该国第 位支 一 体育品牌要向民用化趋势发展 13 () 柱产业;英国体育产业年产值达 亿英镑,超过汽车制 民族品牌必须要从品牌的塑造上给自己定位,在这些 70 造业、烟草业的产值,政府每年从中获得 亿英镑的税 方面国内企业缺少创新思维。国外品牌进入中国都是看中 24 收。 了我国人口众多、市场广阔的优势,他们的目的就是用资 二 制约我国体育产业发展的主要因素是体制、经营机 本、技术来实现自身赚钱的目的。所以,我国的企业要抓住 () 制和传统观念 体育人口递增这一机会,寻找不同层次的消费群体,针对其 在市场经济主导整个经济体制的大环境里,我国的体 特点考虑品牌塑造,并通过品牌推动市场。 育产业仍裹足不前,经营机制受制于相应配套的政策、法