产品命名、设计、包装2要点.ppt

案例引入 成也名字、败也名字 救护公司 美国一家救护公司，一直奉行“态度诚实、可靠服务”的宗旨，并把这四个词的英文开头字母“AIDS”印在救护车上，声誉很好。后来情况却急转而下，许多患者拒绝乘坐，连小孩都经常向救护车仍石头、吐唾沫。导致公司的生意日益冷清，名声衰落，后来，该公司发现造成这种情况的原因其实很简单：艾滋病的英文缩写恰巧也是“AIDS”，公众以为该车是运送艾滋病人的车，该公司是救助艾滋病的公司，自然是不愿意找他们了。只是在后来，公司去掉了“AIDS”的英文缩写才逐渐恢复了自己的名誉，结束了经营惨淡的局面。 汽车制造厂家都想为生产的汽车起个好名字。美妙的商标名称能取悦用户，打开销路。 德国大众汽车公司的桑塔纳高级轿车，是取“旋风”之美喻而得名的。桑塔纳原是美国加利福尼亚一座山谷的名称，该地因生产名贵的葡萄酒而闻名于世。在山谷中，还经常刮起一股强劲的旋风，当地人称这种旋风为“桑塔纳”。该公司决定以“桑塔纳”为新型轿车命名，希望它能像桑塔纳旋风一样风霏全球，结果好名字带来了好销路。 20世纪60年代中期，美国通过汽车公司向墨西哥推出新设计的汽车，名为“雪佛莱诺瓦”，结果销路极差。后来经调查发现，“诺瓦”，这个读音，在西班牙语中式“走不动”意思。又如，福特公司曾有一种命名为“艾特赛尔”的中型客车问世，但销路不畅，原因是车名与当地的一种伤风镇咳药（艾特赛尔）读音相似，给人一种”此车有病“之感，因此问津者甚少。 一、产品命名 三、商品命名技巧 讨论：20minutes 2、分析以下商品名称的优劣 （1）脑白金 （2）“杏花村”酒 （3）“晨光”牌圆珠笔 考虑到商品命名的规则、心理，为以上三种类型的产品分别再起一不同的名字。 我国名优商品都使用经国家工商行政管理总局商标局登记的商标，印刷时在商标标记周围加上标记： 注册商标(Registered Trademark)、或者TM ? ，其中为?国际通用。如果在商标右上方看到一个小小的? ，即表示此商品以注册。 LG源自于它最初的名字，Lucky golden star.现在LG取义为 Life is good。图形为一个未来的脸，象征世界，未来，青春，人才和技术。 LG这个标志从内涵上来讲：图形为一个未来的脸，象征世界，未来，青春，人才和技术。 LG看透了现在的社会现状，所以标志形式采用“睁一只眼闭一只眼”的图形。即有些世事看透了，睁一只眼闭一只眼或许是最好的选择。 企业：作为LG人，简单来说，这个红色圆脸标志代表微笑和热情，代表客户至上。并且抽象化LG这两个字母。公司的经营哲学是通过“尊重人格的经营，为顾客创造价值”。在经营上追求数量和质量的最高境界，培养顾客满意的形象，创造有回报的工作环境。 产品：LG电子是生产和供应高端显示器、信息家电、移动终端等产品的中国最具代表性的电子信息通信企业。标志中银灰色的字体代表科技。圆形代表地球——全球性的公司。产品面向全球。 LG标志图形含义： 1）圆形-Earth-全球性公司-世界 2）笑脸-睁一只眼，闭一只眼，瞄准-未来 3）红色-青春） 4）人形脸-以人为本-人 5）银灰色的字体-科技 商标设计之禁忌 瑞典：国旗为蓝色，禁止蓝色做为商标 阿拉伯国家：禁忌黄色 法国：黑桃是死人之象征 意大利：菊花为国花 日本：菊花为皇室之象征 拉丁美洲国家：视菊花为妖花 澳大利亚：禁忌以兔子之图形做商标 西方国家：禁用黑猫图形做商标 印度以及阿拉伯国家：禁用猪之图形为商标 伊斯兰教国家：不准对违反伊斯兰教传统和教义的标志注册商标 包装创意 去银行取了十万元钱，要怎么包装？ 前提是你没有带包…… 走进包装 随着产品的同质化，什么更能吸引消费者？著名的杜邦定律指出，大约63%的消费者是根据商品的包装和装璜进行购买决策的，正是因为这样，现在的市场经济被称为眼球经济，只有吸引到消费者的注意，品牌才能被消费者接受，产品才能被消费者购买。包装已经决定着消费者购买于否的消费行为, 一个老练的经销商拿起新产品看看包装就能判断出其前期的市场表现如何,因此，企业必须利用包装的影响才能完成自己的产品推广和品牌树立。 色彩的心理 色彩的联想 色彩的心理 色彩的感觉 色彩的心理 色彩的感觉 色彩的心理 色彩的感觉 色彩的心理 色彩的感觉 色彩的心理 色彩的感觉 色彩的心理 色彩的感觉 色彩的心理 色彩的感觉 色彩的心理 色彩的感觉 ”水晶恋”果冻：包装设计“俘获”消费者 产品包装与消费心理 产品命名与消费心理 商标设计与消费心理 2 1 3 一、商品包装的含义 商品包装是指用于盛装、裹束、保护商品的容器或包装物。 从包装物的形状看，它包括瓶、罐、盒、箱、袋、筐等； 从包装物的用料