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卡通元素在平面设计中的运用 摘要 作为文化产业的一个独立门类，动画业已在全球娱乐经济中呼风唤雨。它集影视、音像、印刷、旅游、广告、教育、服装、玩具、文具、网络、电子娱乐等众多产业于一体，在当代经济格局中堪称举足轻重. 然而近年来在动漫作品中常常能看到民族文化的影子，作为国人，如何在动漫作品中加入卡通元素，提高动漫作品的国际竞争力具有十分重要的意义。本文通过对卡通元素的分析以及和什么是平面设计做出了阐述。重点介绍了卡通元素在平面设计的应用。 关键字 动画 卡通元素 平面设计 一、卡通元素分析 1.1卡通的概念 卡通是一个基本的概念，卡通为原本没有生命力的形象创造了生命和个性，卡通的形象和构成元素具有无穷的表现和想象空间，卡通通过多种艺术手段为人们创造出另外一个神奇的世界。卡通可以制成动画片，动画片就是基于人们的想象视觉原理创造出动态的画面，里面的人物叫做卡通。在一定的时间内连续观看静止的画面就会产生连续的动作。 1.2什么是平面设计 平面设计（graphic design），原称作装潢设计，也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）、电脑软件等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。 平面设计的常见用途包括标识（商标和品牌）、出版物（杂志，报纸和书籍）、平面广告，海报，广告牌，网站图形元素、标志和产品包装。例如，产品包装可能包括的商标或其他的艺术作品、编排文本和纯粹的设计元素，如风格统一的图像，形状，大小和颜色。组合是平面设计的最重要的特性之一，尤其是当产品使用预先存在的材料或多种元素融合。 1.3卡通元素在设计中的作用 卡通元素是东方文化乃至世界文化的宝贵财富，不管是题材、内容还是形式，它都是其他艺术形式难以替代的。这一切无不为现代标志设计提供着丰富的表现形式和图式语言。卡通元素的利用在这一领域的应用也最为广泛。福娃的形象无疑就是卡通设计，2008北京奥运会福娃选择卡通元素作为一种别致的符号，福娃的诞生，无疑在向世人宣告中国在卡通动漫领域所取得的新成就。五个福娃的展现体现了卡通人物的活泼的特点，“福娃”是五个拟人化的娃娃，他们的原型和头饰蕴含着与海洋、森林、火、大地和天空的联系，应用了中国传统艺术的表现方式，展现了灿烂的中国文化的博大精深。北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：贝贝象征繁荣、晶晶象征欢乐、欢欢象征激情、迎迎象征健康、妮妮象征好运。娃娃们带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民共聚北京，欢庆中国北京的2008奥运盛典。五个福娃分别叫“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”、“妮妮”。各取它们名字中的一个字有次序的组成了谐音“北京欢迎你”。 二、卡通元素在平面设计的作用 平面设计的常见用途包括标识（商标和品牌）、出版物（杂志，报纸和书籍）、平面广告，海报，广告牌，网站图形元素、标志和产品包装。例如，产品包装可能包括的商标或其他的艺术作品、编排文本和纯粹的设计元素，如风格统一的图像，形状，大小和颜色。组合是平面设计的最重要的特性之一，尤其是当产品使用预先存在的材料或多种元素融合，使得设计和美协调发展。 卡通作为平面设计的重要元素，除了除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。如果这些元素采用卡通想想设计就会给人带来一种快乐的感觉。 这是一些常见的卡通人物，蜡笔小新：Nowara Shnnosuke（野原新之助） 大雄（叮当猫的小主人）：Nobita（叶大雄）一休：Ikyu San大侦探柯南：Conan the Detective圣斗士星矢：Saint Seiya皮诺曹：Pinocchio大力水手：Pop-eye阿拉丁：Aladdin小飞侠：Peter Pan辛巴达：Sinbad，等这些都是一些深受儿童喜爱的卡通想象。这些卡通人物都有一定的特点，他们大多数是正面人物。我想在平面设计中用一些经典的卡通人物为主要的设计元素，可以吸引一些喜爱动画片这一类人群的目光。 总的来说，卡通元素可以在平面设计上增加一定的喜感，它带给我们一种快乐的视觉体验。