对融合时代我国出版业的媒介环境及其发展的思考.docVIP

　　对融合时代我国出版业的媒介环境及其发展的思考 对融合时代我国出版业的媒介环境及其发展的思考 　摘要： 　　媒介融合的本质是各种媒介介质的聚合，在统一的数据平台下，发挥各媒介自身特点和优势，因此融合是聚合而不是媒介形态的消亡。融合背景下，传统出版业正在面临着全新的传播环境，它不仅改变出版业原有的技术和形式，而且还将深刻地改变已有的出版观念。 　　关键词： 　　媒介融合　出版产业　渠道融合 　　一、媒介融合背景下我.L.国的出版环境 　　(一)内生环境一数字化特征 　　融合背景下我国出版业面临的内生环境：产品数字化浪潮。无论是新型数字媒体还是传统的出版业，其产品在融合背景下，借助数字网络技术，以二进制的方式在各媒体间流通，产品不再以实物的方式呈现，而是由抽象的数字符号系统存在，最终组成一个无所不包的综合性数据平台。在这个数字平台下，二进制的数理模式不仅有效地将传统媒体和新媒体有机对接，还实现了媒体间的界限突破，加强了传播的效率。数字化很有可能成为未来的集各种媒介优势的终极媒介形态。 　　(二)外在环境融合是大趋势 　　1.出版主体企业的体制融合趋势 　　媒介融合的一个重要方面，在于媒介间是独立而自由的法人企业。受体制约束，我国出版业长期以来坚持的是事业单位体制，带有强制的行政指令性，游离于市场体制之外，难以形成有效有力的市场竞争主体。在重新对文化产业给予高度重视和发展的情况下，作为文化产业一部分的出版行业，也须按照市场规律进行现代化企业改组，建立现代企业制度，规范公司的管理和运行机制，按照市场规律来运营。以市场作为融合的公共竞争平台，不同体制的出版发行单位同处在一个平台上公平竞争，按照同样的运行机制和管理体制运行，不同体制之间的融合趋势明显加快。 　　2.出版行业的资本融合 　　产业发展离不开资金支持，传统的出版业发展主要依靠对生产要素增加投入的粗放式增长模式。这种模式在新的竞争性环境下已暴露出许多缺陷。要实现出版业的进一步发展，传统产品经营必须让位于资本经营，将有形、无形资产进行资本化转换，实现企业化改组。改组的目的是使企业能获得更多更好的发展资金，改组后的企业利用股票、企业债券、银行贷款等手段进入资本市场，可通过上市吸纳社会资本或通过合作借用国际资本来筹措发展资金。因此，无论国有资本与民营资本、国内资本与国际资本，在未来产业发展中融合是必然趋势。 　　3.数字出版市场的国际化融合趋势 　　在信息流通如此发达的今天，走向国际舞台是行业发展的必然需求。我国数字出版市场要想获得进一步发展，同样离不开国际化发展问题；特别是随着中国经济持续发展以及对世界影响力的日益加强，出版业必将借助数字化形态走向世界。未来的出版业不仅要做好国内市场，更好地满足国内消费者需求；同时还要不断开拓国际市场，生产尽可能多的能满足国际需求的文化产品，让世界在接受中国文化的同时更好地了解中国，最终实现出版业的国内和国际市场有机融合。 　　二、发展瓶颈：数字出版刀锋上跳舞? 　　数字出版行业是一个全新的领域，我国目前还没有关于此的统一规范的文件和政策，虽然数字出版目前发展势头迅猛，但实际上仍存在许多需要完善和面对的现实难题。有人将数字出版这一尴尬局面看成是在刀锋上跳舞，如何做好数字出版，确实是个难题。目前，数字出版面临的发展瓶颈主要表现在以下几个方面： 　　(一)传统出版业数字化发展慢，数字图书市场占有率低 　　传统出版业对发展数字出版产业还没有提升到战略层面予以考虑，且其数字出版产品较为单一，投入和产出比例较低，体制机制相对落后。严格意义上来说，目前我国的数字出版业并不如数字显示的那样美好，文著协常务副总干事张洪波在接受记者采访时表示，通常我们所说的数字出版应该以数字图书、报纸、期刊为主，而这样的数字出版产值很小。根据相关统计，2010年数字出版总产值的1051亿中，网游占323.7亿，互联网广告为321.2亿，而电子书、数字期刊、数字报纸三者的收入总和仅为38.29亿，占整 体收入的比例仅为3.6％。 　　(二)传统出版商缺乏应有的话语权 　　在整个数字出版的产业链条中，主要内容的生产出版仍是传统的出版业，而在整个产业运行中，传统出版业却被迫游离于话语权之外。因此，真正能进入流通渠道的优质数字化内容并不如预料的那样充足，产品吸引力不够。磨铁数盟信息技术有限公司总经理透露，与移动基本是四六分成，磨铁占四成，移动占六成，然后，磨铁再与作者五五分成。如此算来，每本书被手机下载，作者可以获得两成收入。运营商的大力推进，对于急需找到收入来.L.源的数字出版行业而言，是块好蛋糕。但与国外对比，出版人觉得国内运营商下手太狠，作家收入太少了，在国外，运营商只能拿到两成，苹果拿走三成，作者应有五成收入。 　　(三)数字出版法律法规不健