中级卷烟商品营销员理论题必威体育精装版.doc

中级卷烟商品营销员 第二章品牌培育模拟练习题 单项选择题（1-34 题，每小题1分，共34分，每小题只有一个最恰当的答案，请在答题卡上将所选答案的相应字母涂黑） 1、品类管理的发展经历了两个阶段，传统的品类管理着眼于“物”的关联性，现代新型的品类管理着眼于（ ）的关联性。 A、产品 B、消费者 C、消费需求 D、目标顾客 2、卷烟商业企业的品类管理主要包括卷烟品类划分、卷烟品牌体系规划和（ ） A、差异化管理 B、优化企业资源配置 C、改善商品结构 D、增加销售量 3、品类管理的基础就是按属性对（ ）进行划分。 A、商品 B、产品 C、消费者 D、品牌 4、品类划分的基本原则是以市场需求为导向和（ ） A、具有相对的稳定性 B、适合管理要求 C、符合消费习惯 D、寻求替代品 5、卷烟品类划分的基本过程不包括（ ） A、进行消费者调研 B、确定品类划分的主要维度 C、确定品类结构的层次 D、进行品牌的切换和整合 6、卷烟品类划分按种类分可以分为（ ） A、香型种类和烟支结构种类 B、烤烟型 C、混合型 D、雪茄型 7、不属于卷烟品牌规划主要因素的是（ ） A、行业发展趋势 B、企业发展趋势 C、辖区市场的特点 D、合理效益原则 8、品类分析时将销量和利润都不高市场潜力也不大的单品称之为（ ） A、高销量单品 B、高利润单品 C、潜力单品 D、补充单品 9、卷烟商业企业规划卷烟品牌体系较常用的方法是设置（ ） A、单品配额 B、数量限额 C、总体数量限额 D、毛利指标 10、根据消费预测需求不可以增加配额的是（ ） A、超高端品类 B、大需求量品类 C、低档烟品类 D、高档烟品类 11、卷烟品牌的生命周期不包括为（ ） A、引入期 B、成长期 C、成熟期 D、投入期 12、品牌成长期培育主要包括分析培育时机、制定培育方案、实施培训措施和（ ） A、效果分析和改进 B、市场调查 C、投放试销 D、可行性分析 13、品牌衰退的主要原因不包括是（ ） A、季节原因 B、货源原因 C、价格原因 D、政策原因 14、卷烟品牌成熟度的评定不包括（ ） A、制定方案 B、收集信息 C、实施测评 D、品牌维护 15、提高卷烟品牌忠诚度的策略不包括（ ） A、运用好营销传播技巧 B、做好货源供应 C、识别反馈需求 D、进行有效沟通。 16、( )的情况下，A产品和B产品越有可能相互替代。 A、A产品和B产品的相似系数很高 B、A产品和B产品相似系数为零 C、A产品和B产品的相似系数越低 D、A产品和B产品相似系数趋近于零 17、目前大多数卷烟商业企业都以（ ）为第一维度划分卷烟品类。 A、产地 B、价格 C、香型 D、焦油含量 18、卷烟商品规划的最主要的目的是（ ） A、建立合理的品类结构，构建竞争力强的品牌体系，满足市场需求和企业发展要求 B、确定品牌体系的总体规模和各品类的单品数，提高品牌的管理能力 C、确定主导规格、辅助规格、补充规格的数量分布，提高品牌的管理能力 D、控制品牌体系的整体规模，实现企业资源的优化配置。 19、下列关于卷烟品牌生命周期管理的描述不正确的是（ ） A、首先要根据卷烟品牌在区域市场的综合表现来定位其所处的生命周期的。 B、卷烟品牌的生命周期可以划分为引入期、成长期、成熟期、衰退期和淘汰期五个阶段。 C、要根据各个生命阶段的不同特点采取有针对性的管理措施来经营品牌 D、品牌生命周期管理的目的在于提高品牌管理的效益。 20、赠送礼品、插卡有奖、集烟标兑奖属于（ ）措施。 A、品牌宣传 B、重点营销 C、销售促进 D、销售折扣 21、卷烟品牌的成熟度是指（ ） A、卷烟品牌是否已经成熟 B、卷烟品牌在品牌体系中的经营地位。 C、卷烟品牌在生命周期中所处的地位 D、卷烟品牌在辖区市场的重要程度 22、（ ）是指当前市场份额不高或上柜率不高，但有发展潜力和较强竞争力，成长前景较好的品牌。 A、主导品牌 B、辅助品牌 C、补充品牌 D、新进品牌 23、卷烟品牌知晓就是消费者对卷烟品牌的认知、记忆和识别的情况，即消费者眼里的品牌。（ ） A、“是什么”