江苏南京市下关区滨江老城改造项目媒体公关推广方案2011年.pptVIP

南京市下关区滨江老城改造项目媒体\公关推广方案 宋涛 2011年9月3日 目 录 概要 一 推广的思想定位 二 推广分析和思路 三 推广内容的选题策划 四 执行计划和效果分析 五 实施准则和目的 概 要 下关滨江老城改造项目是南京市委、市府下大决心为满足下关百姓多年以来改善居住条件的期盼和彻底解决滨江老城旧貌的重大举措。此次改造项目不仅仅是城市形象工程和承建方业绩工程的体现，而更是南京又一次着重力打造的民生工程，成为落实科学发展观的又一实践阵地；在整个南京的发展历史中，都具有着划时代的意义。 一 推广的思想定位 按照南京市委、市府关于此次规划下关滨江地区的发展定位决策部署，即：新时期的民生工程、城市品质提升工程、产业转型工程和跨江发展工程的总体要求；结合不同媒体的特性和公关传播的要求，应细化、分解、提炼项目中的各个版块内容，与媒体\公关活动进行有效对接，为此次改造项目在社会中形成良好的舆论导向和未来的营销支持。 二 推广分析和思路 此次老城改造项目具有涉及的领域广、学科多、复杂程度高和工期时间长等特点，作为媒体\公关的推广也应做出相应的系统规划。 首先应从日常的宣传策划开始，组织媒体力量，通过新闻、消息、通讯和图片等内容对改造项目进行跟踪报道； 根据整体工程的进度和节点要求，可挖掘、策划相关内容的（专题报道和公关活动）实施运作； 推广内容应结合工程进展不断地壮大和提炼，通过发布会、展示馆、庆祝活动、纪录片和影视剧等形式向社会公众进行相应信息的反馈。 三 推广内容的选题策划 对于不同的媒体报道来说，所报道的内容都要对其有一个了解与沟通的过程，关键是要在我们所提供的素材中找到发光点，符合时政要求、媒体自身行业要求和受众的需求，才是满足多方核心诉求的基础；也是为项目的整体宣传、分解细化、活动实施而去找到合适的宣传对接媒体和活动载体。 推广内容的选题策划 此次下关老城改造项目所涉及的亮点就无处不在。 诸如， 1保障房建设：“南京最大棚户区”全面改造，1万多户百姓的居住条件和生活环境问题将得到彻底改善； 2打造国内一流的滨江商贸商务中心，即高端服务功能区、滨江核心发展区、跨江发展中心辐射区以及融现代都市与历史文化为一体的滨江新区； 推广内容的选题策划 3 通过“腾笼换鸟”，实现“筑巢引凤”，引入高端产业，增强造血功能，实现打造产业集聚区的目标； 4 “南京外滩”的两焦点、三界面、五功能带等等。 以上这些既是亮点又是焦点，极大符合国家目前整体发展的建设规划，更符合国内大多数媒体、尤其是主流媒体的宣传思路；同时也为各项推介活动的实施注入新鲜的动力元素，为此次改造项目在媒体\公关的推广方面添加了强大的推进剂。 推广内容的选题策划 拟合作推广资源： 1 中央级和科技财经类媒体 人民日报、新华社每日电讯、光明日报、经济日报、中央电视台、中央人民广播电台、科技日报、经济观察报、中国经济时报、21世纪财经报道； 2 网络媒体 人民网、央视网、凤凰网、新浪、搜狐、网易、腾讯等； 推广内容的选题策划 3 江苏地方级媒体 新华日报、南京日报、当地都市类平面（扬子晚报等）、江苏卫视频道、南京电视台、广播电台，江苏各级政府网站以及户外媒体运营机构； 4 江苏、南京各级政府的相关机构、宣传部门以及当地文艺团体、组织和个人； 5 国内演艺界人士、编剧、导演、词曲作者以及制片团队。 四 执行计划和效果分析 第（一）大项 执 行 计 划 执行计划 （一） 自建专属运营的宣传推广网站，名称暂定：（XXXX） 主要记录下关城区的历史遗迹、近年来的发展成绩以及呈现未来的规划远景； 内容有 1下关历史再现，如图片说明、旧闻、古迹、传说等； 2 建国以来的发展变化，包括领导关怀、文字记录和各类宣传影像的展示； 3 着重介绍未来改造的远景描述，包括每日新闻动态、项目各区域、各业态规划设计的鸟瞰效果图，未来承载的功能，具体名称等； 执行计划 （二） 由于此次老城改造项目牵涉到的领域广泛、复杂程度高和工期时间长等特点，在媒体\公关推广方面应执行双向的操作手法，即常态化和非常态化推广。 1）常态化推广 根据项目的进展要求，定期定向与相关领域媒体见面，形成媒体公关的联谊制度；将相关进展情况、信息与媒体进行充分沟通，达成共识，形成报道传播材料。 执行计划 具体内容 1 在自建媒体（专属的推广网站）每天发稿（2-3）篇 即行业新闻动态、项目的新闻稿、评论稿和图片，同时向外网转载传播； 2 在网络媒体每月发稿（3-5）篇 即新闻消息、产品描述