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传播学概论第4章传播学研究方法
;第一节 传播学研究的一般方法论;;;;;;;;;演绎理论——媒介万能理论;;;;第二节 抽样调查法;;;抽样调查;;;;;分层抽样;随机（概率）抽样 非随机抽样;;;;第三节 问卷调查法;;2、 提问设计的原则 （1） 合理性原则 标准： A全部提问是否都是特定研究课题及其理论假设所必须了解和提出的？ B所提问题对于全部被调查者是否普遍适用？ C提问给被调查者的负担是否过重？ （2） 科学性原则 要求： A不提双重问题； B提问不带倾向性； C提问必须具体明确。 （3） 艺术性原则 方法： A委婉法；B间接法；C消虑法；D虚拟法；E援助法。;;;;;第四节 内容分析法;;;语义分析 比尔盖茨—世界首富;;;;;;第五节 控制实验法;;;;
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