09第9章传播学研究方法.ppt

第9章 传播学研究方法;9.1. 定性分析方法(Qualitative Analysis) ;定性分析的特点：;定性分析的主要种类：;9.2 定量分析方法(Quantitative Analysis);定量分析的特点：;9.2.1实地调查法 （一）定义：一种采用自填式问卷或结构式访问的方法，系统、直接地从一个取自总体的样本那里收集资料，并通过分析这些资料来认识现象及其规律的社会研究方法。;（二）分类：普遍调查和抽样调查两种。 普遍调查：简称为普查，指的是对构成总体的所有个体逐步进行调查。 抽样调查：从所研究的整体中，按照一定的方式选取一部分个体进行调查，并将这部分个体中所得到的调查结果推广到总体中去。 在实地调查法之中，较多使用的是抽样调查法。;(四）抽样调查的分类：随机抽样和非随机抽样;随机抽样的种类： ;分层抽样;分群抽样;多层抽样;非随机抽样的种类：;判断抽样;定额抽样：;雪球抽样：;（???）调查问卷的设计与访问;（六）对实地调查的评价： 优点：适用面广，能对多数对象进行研究，调查访问紧贴近现实社会，调查结果客观、公正，避免了人为因素的影响。 缺点：统计过程烦琐，需要面对大量的资料和数据，难以得到准确无误的统计结果。 ;9.2.2．控制实验;优点： 可控性比较强，研究者可以直接测量传播中的因果关系。 缺点： 控制实验的环境无法完全再现现实社会的场景，因此其实验结果与实际情况必然存在某种误差。 即使创造出完全一样的环境，在自然条件下与在特定的实验条件下也会有所不同。;9.2.3．内容分析法;操作步骤：确定选题，提出假设确定研究范围确定分析类目和分析单位分析资料，攥写研究报告;优点：;缺点：;9.2.4．个案研究法;优点：它能较为详细深入地占有资料，为其他方式的研究提供参考或基础;本章学习重点：