符琳 缔造中原服装业的“奥斯卡”.docVIP

PAGE  PAGE 5 符琳 缔造中原服装业的“奥斯卡” 　　得益于地理优势的中原首府郑州，四通八达的物流网络成就了服装行业一个重要的分支产业链――女裤。2005年8月31日，北京人民大会堂举办了主题为“中国女裤看郑州”的新闻推介会，从那一天开始，“郑州女裤”正式作为一个区域品牌走向全国，直到今天，扎扎实实地占据了中国女裤的半壁江山。而在这个行业高速发展的背后，也少不了一些“幕后推手”的推波助澜，符琳和她的伊人风尚文化传媒有限公司就是其中的代表。 　　 　　郑州女裤千人台湾游 　　符琳，举手投足间透露出优雅的气质，毕业于华东理工大学设计专业的她更是对时尚、艺术情有独钟。在媒体工作的经历让她身上有着记者的敏锐思维，同时又有着广告人所特有的经营思路，所以她喜欢用创意来丰富公司活动的内涵，又能很巧妙地在其中找到和企业需求充分结合的经营点，而且往往是在第一时间作出反应，这也是伊人风尚作为一个时尚传播机构迅速崛起的关键因素。 　　比如今年上半年她花大精力组织的“郑州女裤千人游台湾”活动，能够巧妙地把品牌推广“植入”到旅游活动中去，为“郑州女裤”扩大影响，宣传品牌形象，走向全国大舞台做出了巧妙而重大的贡献。谈到举办这个活动的初衷，符琳告诉记者：“郑州女裤在经历了以化纤产品大规模‘走量’的初级阶段后，已经完成了相对成熟的产业积累，随着区域品牌的提升，目前整个行业正在经历一个重大的蜕变期。企业家们意识到，只有去做好自己的品牌，提升产品内涵和档次，才能在行业中占有发言权，才能做大做强。这些观念已经成为行业的主流发展观，而实现产业品牌化的必经之路，就绕不开经销商的渠道建设，伊人风尚正是考虑到企业渠道推广的需求，策划了这次以经销商为核心受众的旅游式探访活动。” 　　众所周知，台湾制造业的管理模式和发展水平相对成熟，加上富士康等制造业巨头空降郑州，中原的本土企业自然也愿意吸收台湾经验，再加上围绕经销商为核心，所以企业不惜重金积极参与这次活动。全程参与这次活动的伊人风尚机构副总经理王锦凤介绍说，在台湾负责接待的旅游机构很惊讶，因为他们还是第一次见到如此大规模的主题来访。这些来自全国各地的特殊游客都有一个共同的身份，那就是郑州女裤的经销商。除了常规的旅游观光，他们更关注的是台湾商业发展的优秀模式，取经的心态高于旅游的目的，所以这个规模宏大的旅游团才显得有点“另类”。 　　 　　四年坚持 成就服装风云榜 　　 除了举办像“千人台湾游”这样的主题活动，符琳还有另外一个“杀手锏”――一项被誉为中原服装“奥斯卡”的大型连续性活动，那就是“中原服装业年度风云榜”，这个由中原第一传媒集团―河南日报报业集团大河报牵头，伊人风尚机构独家承办的评选活动得到了政府及服装行业的高度重视，其规格之高、范围之广已经成为中原服装行业的最高盛会，可以说这项活动是在天时、地利、人和面面俱到的成长环境中一步一步走来，因此被誉为中原服装业的“奥斯卡”。 　　伊人风尚文化传媒有限公司成立于2006年，距离河南方面提出“中国女裤看郑州”这个口号的时间不足半年，公司成立后做的第一件大事，就是策划举办首届中原服装业年度风云榜，由此可见符琳的远见和魄力。经过几个月的策划论证，在郑州市服装商会的鼎力支持下，2007年首届活动的方案终于敲定。但是中国有句古话叫做万事开头难，当时因为没有人搞过这样的活动，企业自然无法评估活动效果，符琳和她的团队经过周密的推广和精心的宣传，凭借在报社多年积累的客户资源，完成了首届活动的全程策划和执行，活动取得了空前的成功，并在2008年成功举办了第二届。然而，天有不测风云。好不容易建立起一套成熟的活动模式，却被席卷全球的金融危机打乱了。2009年是特殊的一年，现在回忆起来，当初的一个艰难决定成为伊人风尚发展历程的转折点，根据王锦凤副总经理的回忆，那一年的风云榜如果要继续做下去，肯定是要公司自己亏钱做，但是如果停办风云榜，这个品牌肯定就此夭折，大家所有的努力难免功亏一篑。在左右为难的时刻，作为公司的掌门人，符琳决定要延续这个活动，而且要迎难而上，在艰难的时刻鼓舞大家的士气。“越是大家日子都不好过的时候，越是考验你作为一个广告传播机构的战略眼光的时刻，大家都被金融危机打击的心灰意冷，如果这时候你能反其道而行，打一针强心针，整个行业都会记住你，风云榜这个品牌也才能延续下去。”在谈到当年的策略时，符琳显得冷静而睿智。 　　事实也证明了符琳的判断，那一年的“风云榜”特意选择了河南人民大会堂作为颁奖地，符琳不惜重金装扮了超大的LED背景屏，配合各种灯光映像效果，还为每一个企业量身定制了宣传片在现场播放。整个行业被符琳这种迎难而上的精神所折服，现场弥漫着一种激荡人心的气氛，感染了每一个“身经百战”的企业家。通过这次活动，“风云榜”的品牌得到了很好的