第一届中国晶英广告奖获奖作品赏析.docVIP

PAGE  PAGE 8 第一届中国晶英广告奖获奖作品赏析 　　晶英广告奖由来自法国的2C Associés公司主办，CEO为Christian Cappe，主办方表示晶英奖落户在中国，代表对中国的创意作品和创意人士的认同。晶英奖的评审团由广告主和广告代理公司共同组成，今年的首届晶英广告节共分为网络类、影视类、整合类、户外类、直效类五类奖项，共收到1450件参赛作品。 　　Crystal Award was sponsored by 2C Associés France. The CEO was Christian Cappe, and the organizers said that the Crystal Award being settled in China represented their recognition to Chinese creative works and creative designers. The Jury of Crystal Award are from advertisers and agencies.It’s the first anniversary of this Advertising Festival, which is divided into five categories: website advertisements, TV film ones, the integration ones, outdoor ones and direct efficient ones, and there were 1450 entries totally. 　　 　　 　　 　　 　　4月23日，第一届中国晶英广告奖在上海浦东东锦江索菲特大酒店隆重举行。在当晚的颁奖晚宴公布了本次晶英奖的获奖广告作品名单。其中，“最高荣誉”晶英奖颁给了作为荣誉评委主席的大导演王家卫，颁奖典礼上，王家卫的出现顿时谋杀了不少胶卷。为其颁奖的嘉宾是在2008残奥会上荣获金牌的杨博尊，并把他得到的第一块金牌送给了王大导演。DDB中国凭麦当劳奥运系列广告拿到了整合媒体类全场大奖，同时还捧回一个网络类晶英奖；阳狮北京获得了整合媒体类晶英奖；香港麦肯获得影视类晶英奖；北京电通获得网络类晶英奖；浩腾香港获得直效类晶英奖；户外晶英奖由电通集团下的东派广告、BBDO中国、国安DDB获得，另外，国安DDB还获得了一个户外全场晶英大奖；两座制作晶英奖由Gang Asia和Mic Films获得。 　　“此次参赛作品的高品质给评审们留下了深刻印象，这些作品的多样性完美诠释了中国化的创意以及在中国广告业人士的才能。”本次活动的评审团主席、Euro RSCG Worldwide北亚区联席董事长及创意担当邓志祥先生表示。 　　Christian Cappe补充道：“我们对于第一届中国晶英广告奖活动取得的成果感到非常兴奋。很高兴看到众多广告代理公司和广告客户能积极参与此??活动。晶英广告奖自从2001年创立至今，已经成为广告业人士和广告主值得信赖的交流平台，在这里他们可以一起展望行业发展、讨论商业机会以及拓展商务关系。而第一届中国晶英广告奖也提供了这样的一个平台。” 　　 　　整合媒体类晶英奖/整合媒体类全场晶英大奖 　　作品名称：我就喜欢中国赢 　　广告主：麦当劳 　　广告代理公司：DDB中国/ Tribal DDB上海 　　创意说明： 　　“我就喜欢中国赢”是十三亿中国人共同的心声，麦当劳借由网路结合店头与户外，在2008年成功的引起广大群众的共鸣和参与。这个传播活动充分证明了有效的创意足以突破媒体与竞争者的障碍，为客户的品牌创造无与伦比的影响力。 　　 　　 　　 　　 　　整合媒体类晶英奖 　　作品名称：惠普助阵，声名大震 　　广告主：惠普 广告代理公司：阳狮北京 　　创意说明： 　　任务：树立惠普大幅面打印机的领军形象，开拓新的生意机会。 　　挑战：B2B传播，成交额是检验传播效果的最高标准。 　　解决方法：赞助第十五届中国国际广告节长城奖户外广告单元，直接找到户外广告的核心消费者。创意比起一般的单项创意奖，整合媒体大奖强调的是整合能力。平面、网站、促销活动、Banner、游戏、病毒视频、EDM等等，如何将这么多的广告形式，各司其职而又步调一致的整合在一起，难度不亚于多兵种的集团军作战。她所需要的宏观思考力和执行力，并非单项创意的小聪明所能比拟。而北京阳狮做到了――“惠普助阵，声名大震”！ 　　最终结果：包括联想在内的24家公司与HP T50建立合作关系，4个HP T50 PSP潜在用户，有签约意向的合同金额超过4亿元人民币。不仅成功地将惠普塑造成为大幅