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PAGE  PAGE 3 碎片化营销,围绕受众属性展开 　　随着互联网的发展与数字技术的应用,营销从大众,走过分众进入个众营销时代。在个众营销时代,面对消费者个性化、差异化的需求,单一的网络媒体已经不能满足互联网碎片化发展下广告主的需求。广告需要通过整合的方式,一方面广范围覆盖受众,一方面区分目标人群,在不同的受众投放不同的广告。 　　 　　受众覆盖广度扩大 　　数字技术的成熟应用,让消费者的需求呈差异化、多元化与个性化的发展特点;随着媒体形式越来越多,消费者的关注媒体覆盖度也越来越广,碎片化成为消费者与互联网发展的共同特点。当下中国互联网的发展,源于用户碎片化的需求,精准广告融汇了4000多家媒体,覆盖范围广,增加目标客户群。同时,由于定向投放减少了无效点击数,效率更高、效果更理想。满足了广告主在不增加投入费用的前提下,将广告信息化传达给最为适宜的广告受众,破解了消费者需求与分布碎片化的难题。 　　在传统的营销模式中,各门户网站之间、垂直频道和网站与门户网站、各垂直频道与垂直网站都有不同程度上的受众重合度,三层受众重合,不仅浪费投入资本,更将造成受众接受疲劳。 　　为了能够保证覆盖,同时最大程度剔除重合。悠易互通采取大众加分众的平台化媒体策略,包括综合门户、视频门户、社区门户、有哪些信誉好的足球投注网站门户4大门户整合大众平台套餐以及11大行业聚焦分众套餐,比如游戏、校园、时尚、体育等垂直型网站及频道。这样的大众分众组合形式,在广度上增加了目标受众的覆盖度,减少了受众的重合度。 　　 　　深入挖掘受众信息 　　除了广大的受众覆盖度,悠易互通进行由浅入深的深度跟踪策略,实现纵向的精准信息挖掘,使得广告更加精准。 　　悠易互通利用每一个用户的Cookie,收集近期用户的浏览轨迹,用户的关键词有哪些信誉好的足球投注网站、浏览的网站、广告的点击行为等信息,将这些信息归类到悠易互通的庞大的数据库中,形成对每一个独立广告观众的行为分析,经过对独立广告观众浏览媒体的统计、浏览内容的统计推断出TA的喜好领域与喜好品牌,并且结合近期对产品的关注度,最终得出分析结论,为独立广告观众???上属于TA自己的标签。这样所有碎片化的消费者就有了属于自己的标签。投放广告就是可以针对用户的兴趣喜好分类投放对应的广告,精确到每一个Cookie的行为轨迹智能分析兴趣偏好,找到精确地目标受众。 　　此外,悠易互通的双向监测确保了信息的实时反馈。通过监测到用户在网站的停留时间与回访次数,以及用户在哪个网页离开。由于对用户的网络浏览轨迹有了深度的掌握,悠易互通根据受众的有哪些信誉好的足球投注网站与浏览行为的信息反馈,进行广告的实时优化,以达到目标受众的需求。并且继续寻求与受众特性更匹配的媒体,调整下一阶段的媒体选择,实现对用户的召回,挽回在第一次广告接触中流失的用户。 　　全面扩大精准目标受众的覆盖度,与深度定向策略实现广告多维度上的精准投放。悠易互通坚持从消费者属性出发、以消费者兴趣为导向,用兴趣来引导投放策略,最精准的满足消费者的需求。