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护肤品 中国元素在“觉醒” 2011年11月02日 16:32:48 　来源： 信息时报 【字号  HYPERLINK /fashion/2011-11/02/c_122227961.htm 大 HYPERLINK /fashion/2011-11/02/c_122227961.htm 小】【 HYPERLINK /bookmark/control/home.do \t _blank 收藏】【 HYPERLINK javascript:doPrint(); 打印】【 HYPERLINK javascript:window.close(); 关闭】   　　2011年，中国化妆品行业“中国风”依然盛行。当国外品牌以其或奢华或理性的定位占领国内护肤品市场时，国内护肤品牌也突破国货护肤品以往单一低廉的国货形象，将多种中国元素与护肤品巧妙融合，演绎出独具一格的时尚“中国范”。如今，中国元素护肤品正以不同的姿态重新进入消费者视线，将深层次的文化底蕴与时尚元素相结合，在护肤品领域中带来一股全新的东方风气。信息时报记者 王晓梅 　　中国力量1 　　国货复兴 老字号受追捧 　　在刚刚结束不久的第八届中国中华老字号精品博览会上，百年老字号“孔凤春”以三天半10万元的销售额，夺得所有展位的销售第一。 　　“不少老顾客都排队来买产品，热烈程度让我都觉得很惊讶。”孔凤春化妆品有限公司市场部主管高剑说。“‘孔凤春’作为民族品牌，就是要真正形成一个中国本土化妆品牌，挖掘中国文化的精髓然后输出。因此，孔凤春的定位在于挖掘、提升中医、中药养颜护理文化，把中医中药、草本概念作为卖点，这不但符合我们中国的传统和文化，也符合天然、绿色的潮流。”江宏波介绍说，目前“孔凤春”每年的产量几千万，不但延续珍珠霜、白玉霜、妈妈乐等明星产品的生产，更在新品研发上下了大功夫，推出了国货精品系列、御方草本系列、一品三颜系列等新产品。现在无论是百货公司、品牌专卖店、商超，随处都能看到“孔凤春”的产品，显示出这个老字号品牌的强势回归。而为了凸显历史特色，去年9月还开出了“孔凤春国妆博物馆”。 　　点评： 　　国外有几百年几十年的国际日化大品牌，中国亦有，并且中国一旦将日化与历史接轨，便可做出另一番多彩天地。孔凤春这个曾经全国闻名的“杭粉”品牌，相传还受到过慈禧太后的青睐。从1862年创立以来，已有149年历史的“孔凤春”，比兰蔻、香奈儿、迪奥等不少国际一线知名品牌历史都悠久。 　　而另外一高端国货品牌上海双妹的强势兴起，也为民族日化品牌鼓了一把劲。国货回潮的流行风，将那些渐渐被人们所淡忘的国货品牌重新推到大众面前。国货品牌抓住机遇，将中国历史嫁接融入运作亦是一条很好的路线，双妹、孔凤春都是代表。 　　中国力量2 　　中草药护理挺进高端市场 　　说起中国元素护肤品，自然要提到佰草集。自1998年以全新概念的现代中草药中高档个人护理品品牌推向市场以来，佰草集便以其独树一帜的定位，在国内化妆品市场中迅速崛起，在消费者心中树立起自然、清新、健康的良好品牌形象。关注佰草集的人不难发现，在其每一款产品的介绍中，都提到以“证”、“方”、“效”为核心的严谨理论体系：以中医理论辩肌肤问题之证，以现代科技焕活传世古方，以内在调养之法达到养护肌肤之效，开启了中草药养美的全新风尚。 　　2008年，佰草集将中草药养美的生活方式与东方文化带至巴黎，成为第一个真正意义上站在世界舞台、与国际一线品牌竞争的中高档中草药护理品牌。佰草集的明星产品清肌养颜太极泥，更是以“太极古方”四枝汤为基础，含柳枝、槐枝、桃枝、桑枝四味中药，组成“太极－清肌方”和“太极－润玉方”的架构，这款产品也以其独有的中国概念风靡法国地区。 　　点评： 　　汉方草本是中国文化字典里的名词，但这一名词成就了佰草集的品牌佳话。佰草集始终坚持的草本路线，创新研发的中草药系列护理产品，体现了传统文化中追求“自然、平衡”的精粹，以整体的新观念，为消费者带来自然而且有效的发肤护理系列产品，这些都是国外品牌无法比拟的。也正是因为这一点，让佰草集可以稳固地占领着自己的那部分市场。 　　除却佰草集外，在草本领域还有很多做得不错的品牌，比如目前正在上市筹备中的相宜本草、以中药养生起家的霸王“本草堂”、风靡网络的电商品牌芳草集和百参堂等。 　　中国力量3 　　中国古典包装走出营销特色 　　以经典“旗袍少女”招贴画为形象的化妆品老牌“双妹”重回上海滩，精致的瓶身、上世纪50年代的美女图像，甚至连气味也充满了怀旧的感觉。双妹所有品类的产品在融合国外高端经典元素的同时，同时饱含了浓厚的东方神韵，就连一块简单的香皂都如此，香皂的包装盒子上都印有复古的图案和繁体的文字，就连气味也很怀旧。 　　无独有偶，记者国庆节在杭州游玩时